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广告界无冕女王
广告业是一个男人主导的行业，这个世界也是如此。但玛丽·韦尔斯对生活有着独特的看法。她虽然没有承认自己是女权主义者，但一直关注着妇女问题。这本书的字里行间透露出她作为女性对事业和生活的思考，与许多商业名人传记有所不同。玛丽·韦尔斯试图把她内在
机械工业出版社 2023-05-11 18:27:13
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品牌异化：高绩效品牌的差异化战略
面对大量外观、功能相似的产品以及互相“抄作业”式的服务，你的品牌如何才能与众不同呢？答案是差异化。马蒂·诺伊迈尔认为传统的差异化已经不够了，需要“彻底的差异化”，这样才能为客户创造持久的价值。本书通过给一个虚拟连锁酒吧打造品牌为例，详细阐述
机械工业出版社 2023-05-11 18:26:01
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笑傲股市
本书作者威廉·欧奈尔是华尔街经验最丰富、最成功的资深投资人之一。他21岁白手起家，30岁就买下纽约证券交易所的席次。他创办的《投资者商业日报》是《华尔街日报》的主要竞争对手。欧奈尔目前是全球600位基金经理的投资顾问，并担任资产超过2亿美元
机械工业出版社 2023-05-11 18:13:05
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如何开一家小而美的店
开店、实现财务自由，是很多人的向往。但现实是，很多人凭着一腔热血贸然开店，结果赔了夫人又折兵。论开店，“小而美”才是新手开店的佳方式。“小而美”不仅是普通人开店的世界观，还是一种方法论。其中，“小”是指投资风险控制在自己的承受范围内，并且模
机械工业出版社 2023-05-11 18:11:06
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有序创业24步法：创新型创业成功的方法论
比尔·奥莱特(BillAulet)是麻省理工学院MartinTrustCenterforEntrepreneurship总裁，麻省理工学院斯隆管理学院高级讲师。他的教授课程包括初创企业、能源创业和高级创业技术应用。此外，他还负责管理Mart
机械工业出版社 2023-05-11 18:01:12
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细节营销
市场营销是爱客户还是打败竞争对手？是爱情还是战争？实际上，对于客户和竞争对手，我们需要既有爱情又有战争的态度。本书第1版曾经给市场营销带来一股清新的空气，其经验和思想令业界惊艳不已。如今几年过去了，市场营销环境也发生了很多的变化，新公司诞生
机械工业出版社 2023-05-11 17:39:51
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传神文案
这本书从品牌营销视角出发定义文案作用，不注重字句的表达和华丽的修辞，而是关注如何通过文案去打造品牌并制定营销方案，以及如何利用一句文案对消费者心智和行为的实质影响和改变。为了实现这个目标，本书以品牌文本为核心，从场景、标签、社交、流传四大视
机械工业出版社 2023-05-11 17:35:43
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营销革命5.0：以人为本的技术
营销3.0揭示了营销从产品驱动型营销（1.0）到面向顾客型营销（2.0），再到人文精神营销（3.0）的转变。营销3.0标志着传统营销活动的顶点。营销4.0关注的是以提升效率为核心的“数字化营销”，以强化顾客在每个消费触点的新体验。营销5.0
机械工业出版社 2023-05-11 17:34:33
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视觉锤
定位理论的传承和发展传统定位理论认为，要在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗“语言的钉子”，来建立品牌的定位。但在视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，即视觉形象来更快、更有力地建立定位并
机械工业出版社 2023-05-11 17:32:23
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冲突
营销的理论越来越多，营销却越来越难。这是因为大多数理论偏离了营销的本质——洞察需求。而需求从哪里来？答案是来自冲突。需要和想要之间存在冲突，爱情和金钱、美食和身材、事业和家庭、男人和女人等等，这些都是冲突。正是由于冲突，才会产生需求，这就是
机械工业出版社 2023-05-11 17:26:02
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定位
杰克·特劳特是全球最顶尖的营销战略家，也是“定位”概念的创始人。在1969年提出商业中的“定位”观念，并在实际运用中不断完善和创新定位理论。目前，他是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最
机械工业出版社 2023-05-11 17:22:57
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跨越鸿沟
本书书名中的“鸿沟”，指的是高科技产品在市场营销过程中遭遇的关键障碍。高科技企业的早期市场和主流市场之间存在着一个巨大的“鸿沟”，能否顺利跨越鸿沟并进入主流市场，决定了一项高科技产品的成败。实际上，每项新技术都会经历“鸿沟”，关键在于采取适
机械工业出版社 2023-05-11 17:20:44
