传神文案

这本书从品牌营销视角出发定义文案作用，不注重字句的表达和华丽的修辞，而是关注如何通过文案去打造品牌并制定营销方案，以及如何利用一句文案对消费者心智和行为的实质影响和改变。为了实现这个目标，本书以品牌文本为核心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案需要具备场景力、标签力、社交力和流传力，它们用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。本书列举了600多条经典的文案作品，让读者了解文案背后的商业逻辑，掌握提笔写文案的思考路径，并了解品牌与市场战略如何浓缩进一句文案之中。在全书的阅读过程中，读者将明确文案只是切入点，品牌营销才是最终落脚点。只有懂得文案对品牌和营销的意义，才能真正写出打动用户并带动消量的传神文案。

作者简介

空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。科特勒大师传承人项目导师，江西财经大学新闻与传播专业（MJC）硕士生业界导师，广告圈知名自媒体“空手”作者，粉丝15万，194篇原创文章，平均阅读量过万。