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故事经济学
为什么iPhone的广告好，而Uber的广告失败？好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归广告时代开始的日子——富兰克林时代。从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为解决“为什么人们不再相信广告？”这一究极问题找寻答案。后广告时代的消费者们看重故
[美]罗伯特·麦基/[美]托马斯·格雷斯 2023-05-11 17:30:13
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无价
为什么百老汇剧场里价格越高的位置卖得越火？为什么100万美元带来的愉悦感，400万美元才能让它翻倍？为什么议价时，一定要抢先报价，而且一定要“狮子大开口”？在本书中，畅销书作家威廉•庞德斯通揭示了价值的隐性心理学。在心理学实验里，人们无法准
威廉•庞德斯通(WilliamPoundstone) 2023-05-11 17:29:49
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锁定高端
在过去的15年中，行动教育已提供服务于13万个中小企业家。我见证了无数企业的兴衰，并见证了一些企业从小变大。成功者之所以能够成功，几乎不是因为他们聪明，而是因为他们简单。他们始终牢记经营初心：满足客户的需求。围绕这个初心，从使命到资源配置，
李践 2023-05-11 17:28:41
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很久很久以前
故事人人爱听，如何打造深植人心、让消费者魂牵梦萦、千方百计想要拥有的品牌呢？心理学家荣格认为，每个人心中都有一套感知原型概念的系统，这些原型意象在世界各地的形式或形象中体现，也是每个个人身上源自潜意识的产物。以神话原型打造深植人心品牌，建立
玛格丽特・马克/卡罗・S・皮尔森 2023-05-11 17:27:28
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冲突
营销的理论越来越多，营销却越来越难。这是因为大多数理论偏离了营销的本质——洞察需求。而需求从哪里来？答案是来自冲突。需要和想要之间存在冲突，爱情和金钱、美食和身材、事业和家庭、男人和女人等等，这些都是冲突。正是由于冲突，才会产生需求，这就是
叶茂中 2023-05-11 17:26:02
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科特勒营销思维
本书为现代营销学的奠基之作，被誉为“营销圣经”，是全球最佳50本商业书籍之一。营销与创新是企业最重要的两大功能，本书的中心思想即企业必须积极地创造并培育市场。阅读科特勒的“营销圣经”，可以追寻营销大事的思想轨迹。21世纪的营销环境发生了巨大
菲利普•科特勒/凯文•莱恩•凯勒 2023-05-11 17:24:55
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促销
人们购物的目的是为了获得愉悦体验，而不是为了遭受痛苦。在营销中，促销是最容易让顾客感到乐趣的营销手段之一。因此，营销人员需要在多种符合购物者需求的渠道中进行促销活动，并在购物者的整个购买过程中不断进行促销，直至顾客达到消费的"引爆点"。《促
[英]罗迪·穆林 2023-05-11 17:23:55
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定位
杰克·特劳特是全球最顶尖的营销战略家，也是“定位”概念的创始人。在1969年提出商业中的“定位”观念，并在实际运用中不断完善和创新定位理论。目前，他是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最
杰克·特劳特（JackTrout）/阿尔·里斯（ALRies） 2023-05-11 17:22:57
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卖轮子
《卖轮子：选择最佳营销方式》是故事中的主人公麦克斯发明轮子并创立公司的经历。在每个发展阶段，麦克斯都会遇到各种营销问题。先知者则引领麦克斯理解营销的本质和技巧。如果你是销售人员，这本书可以帮助你定义自己的销售风格，并选择适合自己的销售工作。
杰夫科克斯/霍华德史蒂文斯 2023-05-11 17:21:50
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跨越鸿沟
本书书名中的“鸿沟”，指的是高科技产品在市场营销过程中遭遇的关键障碍。高科技企业的早期市场和主流市场之间存在着一个巨大的“鸿沟”，能否顺利跨越鸿沟并进入主流市场，决定了一项高科技产品的成败。实际上，每项新技术都会经历“鸿沟”，关键在于采取适
杰弗里•摩尔 2023-05-11 17:20:44
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疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（经典平装版）
2020全新经典平装版上市！什么让一个事物变得流行？无论是购买轿车、衣服、三明治，还是为孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事会口口相传，某些邮件会轻易转发，某些视频链接会经常被点击，某些谣言会传播得更广，某些思想和行为会像病
［美］乔纳·伯杰（JonahBerger） 2023-05-11 17:19:47
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品类十三律
品类——定位发生作用的真正原因《品类十三律》——品类运营的13条基本规律本书介绍品类运营的13条基本规律外，还包括以下内容：什么是品类品类形成的动机如何划分品类发现品类，而非生造品类品类的识别符号品类特征图谱品类细分的三种类型品类细分与产品
唐十三/谭大千/郝启东 2023-05-10 02:31:51
