科特勒营销思维

本书为现代营销学的奠基之作，被誉为“营销圣经”，是全球最佳50本商业书籍之一。营销与创新是企业最重要的两大功能，本书的中心思想即企业必须积极地创造并培育市场。

阅读科特勒的“营销圣经”，可以追寻营销大事的思想轨迹。21世纪的营销环境发生了巨大的变化，营销人员需要在这些变化所带来的复杂挑战中寻找创造性的解决方案。这种解决方案不仅需要科学的头脑，更需要艺术的思维。

彼得·德鲁克是管理学科的开创者，而科特勒则是为管理做出实质贡献的伟大学者之一。马尔柯姆·沃纳是剑桥大学的管理学教授，他认为科特勒的首要贡献是把营销原理引入企业管理的最前线。

作者简介

菲利普•科特勒美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学教授。著有畅销国际的教材《营销管理》。担任多家国际知名公司的营销顾问。凯文•莱恩•凯勒美国达特茅斯大学塔克商学院营销学教授。国际公认的品牌、品牌建设和战略品牌管理等研究领域的杰出学者。