品类十三律

品类——定位发生作用的真正原因

《品类十三律》——品类运营的13条基本规律

本书介绍品类运营的13条基本规律外，还包括以下内容：

• 什么是品类
• 品类形成的动机
• 如何划分品类
• 发现品类，而非生造品类
• 品类的识别符号
• 品类特征图谱
• 品类细分的三种类型
• 品类细分与产品细分的区别
• 做“对”比做“第一”更重要
• 构建品牌的五维度
• 品类机会判定
• 贯穿品类发展的品牌二元定位
• 品类优化的动力
• 品类活力来自品类成员竞争程度
• 跟进不是“山寨”，跟进是要全面超越
• 跨品类就是跨心智
• 打造个人IP是节省传播费用的做法

作者简介

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