故事经济学

为什么iPhone 的广告好，而Uber 的广告失败？好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归广告时代开始的日子——富兰克林时代。从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为解决“为什么人们不再相信广告？”这一究极问题找寻答案。后广告时代的消费者们看重故事，对夸大其词和虚假承诺的广告持反感态度，这导致广告营销必须革新。麦基通过对通用电气（GE）的“欧文怎么了”、苹果公司（Apple）的“误会”以及奥多比公司的“点一下，宝贝，点一下！”等知名广告活动的分析，提出了广告营销的解决方案，并构建了理想的营销故事。通过案例分析，读者可以了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中。通过解析可口可乐、红牛、IBM、谷歌、苹果等代表行业最前沿的巨头的改变，营销人员可以在即将来临的新科技变革中，塑造品牌故事的未来。最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永恒的馈赠。

作者简介

罗伯特·麦基RobertMcKee1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。托马斯·格雷斯ThomasGerace1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专...