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说服：像讲故事一样讲道理
尼克·克里被数百万人认为拥有“读心术”和“攻心术”的技能，然而实际上，他其实是一位专业的表演者和心理学研究者。他发明了一套独特的方法，可以在潜意识中影响他人的想法。与直接摆道理不同，讲故事是利用起承转合，无意中将自己的观念传达给他人。这种说
[美]尼克·克里 2023-04-11 16:24:54
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说服
罗伯特·西奥迪尼在《影响力》一书中探讨了社会影响力的六大原则：◎互惠（人们感到有义务回报帮助过自己的人）；◎权威（人们期待专家为自己指引方向）；◎承诺/一致性（人们希望自己的行动与承诺、价值观相一致）；◎稀缺性（资源缺乏时人们越想要）；◎偏
[美]诺瓦·戈尔茨坦/[美]史蒂夫·马丁/[美]罗伯特·西奥迪尼 2023-04-11 14:21:07
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说服式设计七原则：用设计影响用户的选择
本书是入门级别的“将关键的心理学原则应用于设计”的指南。本书提供了具体可行的方法和详细的指导，无需读者拥有心理学背景即可理解本书涉及的概念。主要内容涵盖了人类行为的特点、动机、能力和触发原则、如何影响他人、如何与用户建立对话框架以及相关案例
[美]维克托•约科 2023-04-09 01:05:45
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伟大的说服
今天面对全球性经济危机，许多学者和观察家捍卫自由市场制度的可行性。但在上个世纪的大萧条之后，一个经济学家群体修正了他们的世界观。安格斯·伯金在《伟大的说服》一书中叙述了这段思想史，并反思了这个以市场为中心的世界的许多基本假设。尽管通常认为哈
安格尔•伯金 2023-04-05 12:54:39
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广告文案创意教程
沈虹，1965年出生于江苏，毕业于南开大学英语专业本科，后获哲学硕士学位，目前正在攻读北京大学传播学博士学位。1992年开始从事文案创意工作，并在盛世长城国际广告公司、恒美国际广告公司、精信国际广告公司、智威汤逊国际广告公司、北京阳光加信广
沈虹 2023-04-02 00:14:23
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阿伦斯广告学
2章电视广告32412.1电视广告的优点与限制32612.2电视广告的花絮32712.3电视广告的购买与制作33212.4电视购物33312.5电视媒介的使用33712.6目标观众收视行为的调研33812.7数字电视时代的发展34112.8
（美）阿伦斯，（美）夏尔菲 2023-04-02 00:11:47
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广告销售老鸟成长记
优秀的广告销售人员与一般的人的关键区别在于，前者善于提问和聆听，而后者则习惯于不停地推荐方案。因此，要成为广告销售的老鸟，重点是需要学习提问和聆听的技巧。在本书中，作者被誉为“广告淮军总教头”，结合了他十几年的广告销售实践经验以及专业培训和
余夕仁 2023-04-02 00:10:09
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广告与促销
《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》是一本从整合营销传播视角来探讨广告与促销活动的教材，它是目前最综合、最前沿的教材之一。任何组织都需要具备与目标客户进行高效、有效沟通的能力，而该书正是基于整合营销传播计划模型，提出协调所有促销组合元
(美)乔治·E·贝尔奇//迈克尔·A·贝尔奇|译者 2023-04-02 00:08:54
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广告学原理与实务-第7版
《广告学：原理与实务》（第7版）是广告学的经典教科书，以广告的有效性为主线。书中创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分。同时，考虑到整合营
威廉·维尔斯 2023-04-02 00:06:15
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一个广告人的自白
这本书在广告史中对广告人的影响是至关重要的。它几乎是广告人必读的经典之一。即使是今天，在未来也应该如此。不仅广告人，还有那些从事营销工作的读者，也可以从这本书中获得对广告业和广告人的深入理解。即使你已经在广告行业工作多年，这本书仍然值得偶尔
[美]大卫·奥格威 2023-04-02 00:05:07
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广告人手记
《广告人手记(叶茂中权威修订)》是中国大陆广告界实战书的先驱，在1996年首次出版发行，一度红极一时，风靡全国。此后，该书已经重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，成为了广告人必读的圣经。书中记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，囊
叶茂中 2023-04-01 23:53:40
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不做总统就做广告人
他是唯一的广告人，创造了现代广告业的基石。在20世纪头40年，他领导了世界上最大的广告公司，肯尼迪和霍普金斯都为他效力。他的行业创新改变了美国消费者的购买习惯，推出的品牌如新奇士、舒洁至今仍存在。他的创意仍然盛行在广告界，并且改善了公众生活
阿瑟.舒尔茨/杰弗里.库鲁圣 2023-04-01 23:51:08
