广告与促销

《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》是一本从整合营销传播视角来探讨广告与促销活动的教材，它是目前最综合、最前沿的教材之一。任何组织都需要具备与目标客户进行高效、有效沟通的能力，而该书正是基于整合营销传播计划模型，提出协调所有促销组合元素的重要性，以制定和实施有效的传播方案。在书中，作者简明易懂地阐述了如何利用各种不同的营销传播工具，制定有效的传播策略和方案。同时，该书优势也在于整合了理论及其在实践中的应用，全面关注了营销传播领域的变革和其对于公司广告与促销的战略和战术的影响。

在第8版中，该书更新了关于整合营销传播新兴领域、互联网和交互式媒体等内容，以及整合营销传播视点、环球观察和伦理思考等专栏。此外，还新增了多元化透视专栏，探讨了在一些伦理标准多元化的市场中开发整合营销传播项目所面临的机遇与挑战。《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》主要适用于工商管理或市场营销专业有关广告学、营销传播或促销管理课程的教学，同时也适用于整合营销传播视角的新闻传播学类专业的相关课程。

作者简介

乔治·E·贝尔奇美国圣迭戈州立大学教授、营销系主任，于加州大学洛杉矶分校获得营销学博士学位。由于在教学与研究领域的杰出贡献，2000年被营销教育者协会评为“年度营销教育者”。他还举办了整合营销传播研讨会，为许多跨国公司制定营销计划和战略，包括斯普林特、微软、高通、MP3.com等。迈克尔·A·贝尔奇美国圣迭戈州立大学营销学教授、整合营销传播中心主管之一，于匹兹堡大学获得消费者行为学博士学位。担任JournalofAdvertising杂志编委，在主要学术杂志发表文章40余篇。