广告学原理与实务-第7版

《广告学：原理与实务》（第7版）是广告学的经典教科书，以广告的有效性为主线。书中创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分。同时，考虑到整合营销传播理论对经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。

全书注重理论与实践相结合，提供丰富的广告实例，使广告原理得到了来自实践的有力阐释。在内容编排上，进行了精心设计，包括获奖案例、成功秘诀、原理性问题、实务性问题、篇尾案例、实用技巧等。

此外，中国人民大学出版社还同步推出了该书的英文改编版，供读者参照阅读。总之，《广告学：原理与实务》（第7版）是了解有效广告的必读之作。点击链接进入英文版：Advertising Principles and Effective IMC Practice。

作者简介

威廉·维尔斯(WilliamWells)，明尼苏达大学新闻与传播学院广告系教授，广告行业和研究领域的权威领袖人物。作为DDBNeedtlain芝加哥公司的前副总经理和营销主管，维尔斯是广告界入选“态度研究名人堂”的唯一代表。他从斯坦福大学获得博士学位后，成为芝加哥大学心理学和营销学教授，之后加入Needharrl芝加哥分部任公司研究部主管。已出版60余部著作。桂世河，传播学博士，武汉大学市场营销与旅游管理系讲师，主要从事广告学、营销学的课程教学，研究方向是营销传播(广告、公共关系)。曾在国际EI检索期刊，国内《经济管理》、《现代广告》等学术刊物上发表论文30余篇。出版教材2部，参与了多项国家自然科学基金项目的研究工作。