阿伦斯广告学

2章电视广告32412.1电视广告的优点与限制32612.2电视广告的花絮32712.3电视广告的购买与制作33212.4电视购物33312.5电视媒介的使用33712.6目标观众收视行为的调研33812.7数字电视时代的发展34112.8前沿：互联网电视34312.9处于拐点：电视广告的新机遇34412.10电视广告还是有前途的：数字广告的未来34612.11加拿大省长选举广告案例34712.12制作杰出电视广告的十二项秘诀：用户视角348第13章互动媒介35013.1互动媒介的类型35213.2互动广告的类型35313.3网络广告的类型及其使用35413.4互联网广告的设计和投放35813.5搜索引擎页的广告策略36013.6网站的设计策略36113.7参考案例：营销策略舆论管理与公众关系364第14章户外媒介和非传统媒介37014.1户外媒介的类型37014.2选址37114.3户外广告的制作37314.4户外广告与城市显示融合37614.5非传统媒介的类型37714.6赞助活动的广告效应37814.7促销与促销优惠的管理38014.8广告礼品38314.9公关营销、企业形象宣传和商业展示会385第六部分整合营销传播元素391第15章媒介策划39415.1媒介选择的目的和过程：媒介规划和媒介购买39615.2媒介计划中的标准和指导40815.3新现实：新的媒介才是王道41015.4媒介生态系统浅析41215.5数字媒介的未来41615.6跨媒体整合媒介策划的重要意义及其概述41615.7Coca-Cola公司媒介计划的例子418第16章整合传播的基础：公共关系、销售促销和直销42316.1公共关系：构建企业的信用，实现市场营销42316.2促销：促销活动的类型和目的42716.3销售促销及其对消费者行为的影响42916.4直销：一种重要的推销方法43116.5运用情感营销来推销431第17章广告、品牌和综合营销传播整合策略43717.1品牌和广告定位策略43717.2综合营销传播：构建品牌的基础44417.3规划综合营销传播活动的步骤44917.4使用延展策略扩大品牌影响力45517.5战略营销管理：整合传播战略的现实观察

作者简介

威廉•阿伦斯(WilliamF.Arens)战略整合营销与传播咨询公司总裁(PresidentStratimarkConsulting)威廉•阿伦斯在广告业工作了35年，因此可以说他已功德圆满，将自己的一生都献给了广告事业。还在伯克利大学读本科期间，他就开始为旧金山的一家电台做兼职媒介代理；而到了巴黎大学，他又在《纽约时报》巴黎版的推广部谋得一份职位；而从威第尔学院毕业后，他正式开始了其印刷媒介代理的职业生涯。不到几年，他又在总部设在旧金山的一家大型高科技广告公司谋得了客户管理的职位，从而改变了自己的人生轨迹。在这家公司，他很快升任为圣地亚哥分公司的经理。1975年，阿伦斯创办了威廉•阿伦斯公司，开始将目光瞄准全国性和国际性客户，他为很多客户提供的服务都赢得了大奖，如墨西哥国家银行（BancoNacionaldeMexico...