【美】道格拉斯·霍尔特/道格拉斯·卡

1 文化战略

文化战略

《蓝海战略》等品牌战略著作目前具有最大的影响力,认为创新在于产品功能的突破。然而,作者通过对数百个品牌案例(如万宝路、星巴克)的分析,以及与相关品牌管理者和消费者的访谈,发现了功能主义创新模式的缺陷,即忽略了社会和历史变迁产生的意识形态机遇 【美】道格拉斯·霍尔特/道格拉斯·卡 2023-05-13 09:46:48