"个人品牌顺势复购输出：单干策略"

◆序言

>>以我熟悉的某位儿童教育专家为例。他的主职工作是高校老师，他在业余时间写作。他出版了多本教育类畅销书，并配套开发了培训课程。图书由出版社负责推广，课程授权给了专门的经纪公司。他只需要做自己最喜欢且擅长的工作——写作和教学，偶尔配合出镜录制短视频和直播连线的工作。一个人加上几个学生助理，一年保守估计有四五百万元的税后收入。

>>我和他接触后感受到他发自内心的幸福感和对于专业的热爱，他真正在做自己喜欢的事情，有丰厚的收入，而且还有时间陪伴家人、读书学习、发展兴趣爱好。

>>在四五年前，我们提到单干，会本能地以为它是指脱离公司等组织形式，自己一个人做生意。现在单干有了更丰富的内涵，可以将其理解为把自己当作一家公司来经营的商业认知。

>>现实地说，第一段信息差风险大、要求高，第三段信息差比较适合巨头。个人最容易起步的生意是中高端市场的生意，把低端市场让给巨头。

>>对普通人来说，客单价低，收入受限，你必须获取大量用户，故而流量焦虑如影随形。最终你在做产品和做流量之间不断徘徊，两头都顾不上。而中高端市场不一样，由于价格提上去了，你并不需要那么多的客户。以咨询顾问行业为例，每年服务10个客户，收入很可能就过百万了。而这10个客户就静静地“躺在”你的朋友圈里，你可以通过口碑传播触达他们。

>>这时如果你介绍说，你在小红书上有10万粉丝，或者你是某本畅销书的作者，客户很可能眼前一亮。不管能否达成合作，个人品牌至少能帮你敲开客户的大门，让你们见上一面。所谓见面三分亲，门敲开了，有时候事就成了。

>>微信创始人张小龙曾说，公众号的门槛还是太高了，所以他做了视频号。

>>我试过日更公众号，坚持不下来，于是改为日更朋友圈，写一小段所思所想，写起来不费劲，日积月累也收获了不少关注，还给短视频和写作贡献了丰富的素材。

>>知行合一，用输出拉动输入。讲一遍，做一遍，卖一遍。

>>坚持访谈是向优秀的朋友学习的最好工具。如果你想获得源源不断的新知，结识优秀聪慧的朋友，我推荐你做一档访谈栏目。这是我目前尝试过的效率最高、体验最好的方式。真后悔没有早一点开始。只有亲自下场体验，你才能感受到其背后蕴藏的巨大收益。