《认知破局》认知突破，上坡前行

关于认知，樊登提出了一个值得我们深思的问题：你是靠体力赚钱，还是靠认知赚钱？

我想，大部分人的回答会倾向于选择靠认知赚钱，因为可以获得比别人多几倍甚至更多的收入。当今时代已经进入了知识经济时代，谁拥有高水平的认知和信息差，谁就能赚更多的钱。

我们之所以要主动学习，也是因为我们永远无法赚到认知之外的钱。只有通过提升自己的认知水平，我们才能开始赚钱。

在她的新书《认知破局》中，作者张琦对认知进行了定义。她让我们知道，观念上的认知破局是打破认知禁锢、提升商业洞察的方法论。当我们敢于通过学习提升自己的认知，我们将不知不觉地扩大自己的格局，拥有更广阔的视野和机遇。

张琦是全网商业类目头部IP，也是2022年度中国十大品牌女性。她在民营企业培训咨询领域深耕18年，推出过《天地人网·全渠道增长路径设计》《魅力领导成长课》《新商业驱动增长落地班》等课程。全网关注用户达8700万，线上课程服务用户超过30万，线下企业商业培训活动超过1000场次，共受益学员达10万人次。

她将自己18年赋能企业的经验，以及打造爆款内容的心法和方法，以及优化商业逻辑和商业模式、打破经营瓶颈的技巧，以及如何用商业思维看待个人的人生规划和发展，都写在了这本书中。

1、寻找第二曲线，拓展自己 张琦通过自己的经历告诉我们，每个人的人生事业都需要寻找第二曲线，这样当不可预见的风险来临时，我们就能从容应对。她之前从事培训工作，但是近年来培训行业不景气。然而，她将自己的能力平移到了短视频领域，正好抓住了时代的红利期。她的作品在全网播放量达到了100多亿，但是她依然能够保持自己的发展劲头，不受培训行业的影响，这实属难得之事。她之所以成功，是因为将传统的商业教育融入到知识付费和短视频中，实现了能力和资源的平移。

再举一个例子，新东方面临着转型，从教育培训行业转向直播行业。在最初的几个月里，新东方的直播间经历了很多困难。直到半年后，董宇辉在直播间卖大米，才开始被人们所熟知。新东方的带货能力也因此节节攀升。

在我看来，无论是个人还是企业，如果想要走出低谷，就必须学会在不断变化的时代中平移自己的核心能力，不断迭代和创新，拓展自己的知识面和广度。

2、比学历更重要的是学习能力 大家都说现在找工作难，许多公司更倾向于高学历的员工。那么问题来了，有了研究生学历，找工作就更容易吗？

据我所知，有些公司的招聘门槛确实有学历要求。没错，学历可以帮助我们在笔试时击败很多竞争对手。

但是真正到了工作岗位上，只有持续的学习能力，甚至终身学习的能力才是最重要的。

对于我来说，尽管我的本职工作是新闻宣传，但我愿意尝试各种副业的可能性。我利用业余时间开始学习书评，学习如何在知乎等平台上运营。

如果我只满足于自己的固定工资，不敢大胆尝试学习新知识，我就不会体验到在知乎上合作推广和收到稿费的快乐，也不会拓展自己的副业收入。

当今时代变化迅速，我坚信，只有不断学习，一个人才能不落后，才能取得更大的成就。毕竟，学历代表着过去，学习能力代表着未来。

3、让自己与众不同，找到独一无二的价值 如今市场上有许多产品陷入同质化怪圈，消费者也面临着选择困难。究竟哪个产品更好？

就拿我们熟悉的拼多多、淘宝和京东等电商平台为例，它们靠什么留住消费者呢？

其实，它们是通过典型的错位竞争来成功的。

对于淘宝而言，众多消费者养成了买东西必上淘宝的习惯。加上它进入市场的早，每年的618和双十一都成为购物者的狂欢节。淘宝主打的是品类多、价格低。

京东是自营生态位，打造的是质量高、物流快、售后服务好的形象。消费者更倾向于在京东购买家电等各类产品，因为京东能够提供快速的同城配送服务，下午下单上午就能收到商品。

而拼多多则在淘宝和京东之间找到了自己的空间。它最初是通过社交、拼团和低价等属性开展业务的。拼多多的用户主要分布在三四线城市，他们不追求品牌，只追求性价比。

正是因为它们的与众不同，才形成了电商平台的三足