《一切从广告开始》广告专业秘籍：过来人经验告诉你全程导读7遍！

我要劝你，如果你不把这本书读上7遍，就不要选择广告专业。无论是谁，都不能胜任广告工作，因为这本书改变了我的一生。- 大卫.奥格威

我不了解有钱人的行为方式。但是，我确实非常了解普通人 - 我喜欢与劳工交谈，喜欢研究那些精打细算的家庭主妇，也喜欢了解家境平凡的年轻人的远大理想，并获得他们的信任。只要我做的是普通人需要的东西，我就能够卖出去。- 克劳德．霍普金斯

当我参加高考的时候，只有211工程还没有985工程，全国只有复旦大学和人民大学有新闻专业可供选择。当我的最后志愿被调剂到中文专业时，我还有些遗憾。然而，当我大三开始实习时，我发现活跃在各大报业集团的都是哲学和中文专业的师兄师姐，而学习新闻的人都去了哪里呢？

真正进入传播领域后，我才明白，营销和新闻一样，很多东西是基于对人性的观察和理解。广告是一门专业、精准、可测量的科学；我们所学的是一种科学的方法论，但这个方法论只有在一次次的实践中才能被理解和掌握。所以，张雪峰说得没错，新闻已经死了。如果你缺乏对这个行业的基础理解，通过本科的学科设置是很难进入这个行业的门槛的。

《一切从广告出发》是《科学的广告》和《我的广告生涯》的合集再版，我们可以从中看到克劳德先生带给我们的朴实无华的启示。早在100年前，克劳德就已经熟练地运用定位、细分品类、客户导向、获客成本等理论。任何人都可以从《一切从广告开始》这本书中学会正确对待内容生产的方式，并且从中了解到人性最基本的需求并没有改变。