科学的广告

《现代广告奠基人的思想精粹》是一本广告文案写作人必读的传世之作。大卫·奥格威曾说过：“这本书如果不读7遍，任何人不能去做广告！”奥美员工将其列为7本必读书首选。此书自问世96年以来，一直是美国172所高校广告学专业学生必读书首选。

全书集结了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹，共分为21章，每章一个主题，句句是金律。霍普金斯的理念是为占消费者95%的大众服务，他的广告关注人性的那一面，关注大众消费者真正的心态。同时，他注重实效，注意广告与文学的区别。他每一次广告创举，如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等，都是围绕广告效果展开的。

作者简介

克劳德·霍普金斯ClaudeC·Hopkins•1867—1932，绰号“CC”•现代六大广告巨擎之一•大卫·奥格威一生推崇的广告巨人•霍普金斯坚持为大众服务；他的广告更加关注人性的一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无前例的举措，如优惠券、测试营销、邮购广告营销法和免费试用等，至今仍在广告界沿用。•著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。