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广告学原理与实务-第7版
《广告学:原理与实务》(第7版)是广告学的经典教科书,以广告的有效性为主线。书中创新性地建立了广告效果的多面模型,对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想,将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分。同时,考虑到整合营
威廉·维尔斯 2023-04-02 00:06:15
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一个广告人的自白
这本书在广告史中对广告人的影响是至关重要的。它几乎是广告人必读的经典之一。即使是今天,在未来也应该如此。不仅广告人,还有那些从事营销工作的读者,也可以从这本书中获得对广告业和广告人的深入理解。即使你已经在广告行业工作多年,这本书仍然值得偶尔
[美]大卫·奥格威 2023-04-02 00:05:07
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广告人手记
《广告人手记(叶茂中权威修订)》是中国大陆广告界实战书的先驱,在1996年首次出版发行,一度红极一时,风靡全国。此后,该书已经重印37次,对中国广告业产生了深远的影响,成为了广告人必读的圣经。书中记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验,囊
叶茂中 2023-04-01 23:53:40
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不做总统就做广告人
他是唯一的广告人,创造了现代广告业的基石。在20世纪头40年,他领导了世界上最大的广告公司,肯尼迪和霍普金斯都为他效力。他的行业创新改变了美国消费者的购买习惯,推出的品牌如新奇士、舒洁至今仍存在。他的创意仍然盛行在广告界,并且改善了公众生活
阿瑟.舒尔茨/杰弗里.库鲁圣 2023-04-01 23:51:08
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广告人生
姜弘是一位中国纯本土老广告人。他曾在国企和私企工作,50多岁跳出体制,下海创建了北京市第一家私营广告公司。经历了电通、奥美等国际知名广告公司初进中国与国内广告企业的分分合合,姜先生曾担任北京电通第一任总经理。他在中国广告圈中摸爬滚打超过50
姜弘 2023-04-01 23:49:07
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当代广告学
这是一部源于美国的广告学教科书,自第一版起,已被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行,且被900多所大学采用本书被公认为该领域的一本经典教科书。本通用教材版称为25周年“银婚纪念版”,是英文本第11版的翻译,删除了部分章
[美]阿伦斯/[美]维戈尔德 2023-04-01 23:45:49
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欧洲广告之王
雅克·塞盖拉是广告大师,他将自己的人生比作一部阵容豪华的电影。在他40多年的广告人生涯中,他独具慧眼,经历了无数艰辛,最终凭借出色的创意、想象力和冒险精神,打造了欧洲第一广告品牌,并成功推向了世界。在他的人生经历中,母亲为他确立了一生的信仰
[法]雅克·塞盖拉 2023-04-01 23:42:33
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广告大师奥格威
大卫•奥格威(DAVIDOGILVY)(1911-1999)出生于英国的大卫•奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物。他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告
(美)大卫•奥格威著/乔•拉斐尔森 主编 2023-04-01 23:41:16
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广告狂人
在20世纪70年代和80年代,当大家都为爱钱如命时,理查德·克什鲍姆掀起了广告业的一阵狂潮。他和约翰尼·邦德合作创建了克什鲍姆·邦德合伙公司。本书介绍了爆炸头、绿色蛇皮牛仔靴、法式袖口等各种元素,还有如何刺激消费者购物的各种设想。《广告狂人
[美]理查德·克什鲍姆 2023-04-01 23:38:33
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吸金广告
几乎每个人都知道广告的重要性,但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者,商业广告的目的就是为了赚钱,只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。本书首先从分析顾客出发,揭开购买的秘密,通过消费心理学的基本原则告诉读者:有效的广
[美]德鲁·埃里克·惠特曼 2023-04-01 23:34:09
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互联网广告的市场设计(全彩)
《互联网广告的市场设计》是由戎文晋和张茜编写的,主要介绍了计算广告学的基本原理及应用,并将经济学原理与互联网广告投放机制的设计巧妙结合。本书分为三个部分:首先是对双边匹配理论在互联网广告应用中的概述;其次是从广告基本概念入手,介绍了互联网广
戎文晋 2023-04-01 23:32:20
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一个广告人的自白(纪念版)
《一个广告人的自白》是广告界不可多得的经典作品。它可能是广告史上对广告人影响最大的一本书。如果你只能知道一个广告人,那么那个人一定是奥格威;如果你只能读一本广告书,那么这本书应该是《一个广告人的自白》。大卫•奥格威的著作经久不衰,证明了他的
[美]大卫·奥格威 2023-04-01 23:28:19