当代广告学

这是一部源于美国的广告学教科书，自第一版起，已被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，且被900多所大学采用本书被公认为该领域的一本经典教科书。

本通用教材版称为25周年“银婚纪念版”，是英文本第11版的翻译，删除了部分章节、案例和练习以使篇幅更加紧凑、内容更加精炼。本书分为5编，共15章，涵盖了广告的概述、营销战略与广告战略的制定、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。

本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，还对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用作了细致阐述。

本书适合作为高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业广告学课程教材，也适合广告界的从业人员参考阅读，因为一直以来本书实践应用导向。

作者简介

威廉·阿伦斯(WilliamF.Arens,1941-2006),美国广告界备受尊敬的知名人士，既是一位活跃的创业企业家，同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来，十几次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。2006年他身患罕见的神经性疾病，在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。迈克尔·维戈尔德（MichaelF.Weigold），佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。克里斯蒂安·阿伦斯(ChristianArens)，广告界资深人士，威廉·阿伦斯之子。