互联网广告的市场设计（全彩）

《互联网广告的市场设计》是由戎文晋和张茜编写的，主要介绍了计算广告学的基本原理及应用，并将经济学原理与互联网广告投放机制的设计巧妙结合。本书分为三个部分：首先是对双边匹配理论在互联网广告应用中的概述；其次是从广告基本概念入手，介绍了互联网广告与传统广告的特点，并重点讲解了如何实现新的市场设计；最后是经济学基本理论在互联网广告领域的应用。本书的最终评判留给读者自己去做。

在本书中，戎文晋感谢了许多人，包括合作者张茜女士、百度校园关系部王虎同学、电子工业出版社章海涛编辑及其团队、百度商务搜索部范美华同学、百度用户体验部张静雅同学，以及他的父母、妻子卢静女士和女儿戎誉。

然后，文章讲述了一个关于Intel公司的故事。Intel公司最不愿意看到的就是其下游企业市场结构相对集中，几家寡头企业形成较强的市场势力。为了维护芯片供应商的市场地位，Intel公司采用了广告营销手段，将Intel品牌标志放到各类品牌计算机的广告中，并承诺给予广告费的补贴。通过这种方式，Intel公司成功地给消费者进行了市场教育，使消费者把芯片作为购买计算机时的关注对象，而不是唯一关注计算机品牌。这产生了两个市场效果：一是使得中小计算机公司缩小了与大型计算机公司市场竞争的差距，改变了原有计算机市场的均衡，减缓了市场结构向寡头集中的趋势。二是一开始不愿意参加这个活动的大型计算机制造商受到市场孤立的威胁，最终被迫加入。

最后，文章谈到了广告行业的变革对企业营销方式的影响。搜索推广成为影响企业活动最深刻的一类广告之一，不仅影响销售人员的业绩，还直接影响到企业决策层对于数据分析的重视。因此，许多行业的企业都拥有专门进行搜索推广的优化团队。最后，文章还提醒消费者要警惕金融产品广告所带来的负面影响。

作者简介

作者简介戎文晋，男，1997年7月至2005年8月，太原理工大学讲师；2007年3月至今，在百度在线网络技术（北京）有限公司担任医疗事业部高级产品经理。