战略品牌管理

《战略品牌管理》是品牌管理领域的经典著作，广受美国和世界各地的商学院及企业界好评。全书系统地总结和阐述了品牌的战略管理方面诸多问题，包括品牌的重要性，品牌向消费者展示了什么以及企业应该如何管理品牌。该书由凯文莱恩凯勒教授所著，被誉为“品牌圣经”，是集大成的领先著作和经典教材，为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”，着眼于提高品牌战略的长期盈利性，提供各种概念和方法。

第4版仍保留了基于消费者的品牌资产理论（CBBE）的基本框架和基本结构，以及面向企业品牌实战的战略视角。除了更新案例和学术资料之外，第4版的主要变化在于品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型的整合（第2章），新增社交媒体和移动营销新分支（第6章），以及新增品牌延伸计分卡（第12章）。这为品牌战略提供了最新的地图，同时为创建品牌资产指出了创新的路径和方法，也为广泛应用的品牌延伸装备了更加有效实用的工具。

作者简介

作者简介凯文•莱恩•凯勒（KevinLaneKeller）美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。菲利普•科特勒畅销著作《营销管理》的合著者。研究成果发表于营销学三大顶级刊物——JournalofMarketing，JournalofMarketingResearch，JournalofConsumerResearch。活跃于产业界，主持各种不同的品牌项目，并担任众多全球知名品牌，如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术董事。译者简介吴水龙北京理工大学管理与经济学院副教授，中国营销研究中心研究员。主要研究领域为品牌管理、消费者行为和营销战略。主持国家自然科学基金面上项...