《直面新消费：高需求、自传播、强转化的品牌增长路径》新消费解析：品牌增长的成功之路

一提到新消费，很多企业家和投资人首先想到的就是新人群。他们认为新人群更愿意为兴趣买单，注重颜值，并且具备更强的审美力。但是这些特征不只是年轻人独有的特征。

就好比年轻人认为国风和酷炫是潮流，而老一辈认为五颜六色代表朝气，永不过时。这不能说明年轻人就比老一辈强，只是每个年代的审美标准不同而已。

所谓的新消费不只是指新人群、新产品、新媒体、新渠道等等。这些只是表面现象。

我们来看看这本《直面新消费》。它讲述了新消费的高需求、自传播和强转化的品牌增长路径。虽然评价人数不足，但由商业小纸条、仇勇、倪叔、邱潇潇、姚大球、范纯等多位知名专家和行业领袖联袂推荐。

这本书由徐全和张利英共同撰写。徐全曾担任阿里巴巴公司的高级运营总监，同时也是阿里商学院的讲师。他还是北京大学和浙江大学总裁班的特聘讲师，担任多家互联网公司的首席顾问。

张利英曾任多家知名财经文化公司和自媒体大号的主编和副主编，在商业财经领域的内容创作和公司管理方面有丰富的经验。他长期接触一线创业者，研究优秀企业的发展路径，特别关注商业新趋势和新物种。

在书中，作者认为新消费的本质变化可以总结为以下几点：在运营链条上，以数据为驱动，实现双向联动；在品牌营销上，以消费者为中心，实现千人千面的个性化定制；在流量运营上，以内容为载体，实现创造流量而非购买流量。

对于普通人来说，这本书也很有关联。如果你想了解新消费或从事自媒体工作，这本书是值得一看的。

书中详细介绍了如何打造一个新消费品牌，包括制定战略和定位、构建增长目标、克服增长困难和提高核心增长力等方面。

此外，书中还包含了大量实际案例供参考。比如，讲述了“花西子”、“元气森林”、“完美日记”等新品牌如何迅速走红，以及传统品牌如何在短时间内实现复兴，如“匹克”、“安踏”、“孩子王”等。

在新消费时代，挑战与机遇并存。因为互联网的发展，流量和大数据更多地依靠算法而非资本。因此，普通人想要打造自己的产品和品牌，就需要选择适合的发展方向，锁定目标人群，并抓住机会引爆消费市场。