孤独社会：第五消费时代现形

《孤独社会》是一本探讨第五消费时代的日本消费社会学者三浦展的作品。在书中，他描绘了一个将要到来的消费时代中的案例。在日本，有两对带着婴儿的夫妻一起购买了一栋二手住宅，并进行了翻新。他们打算创建一个可以共同抚育孩子的共享住宅。随着时间的推移，其他室友陆续入住，他们中大多数从事创作性工作，也有普通的公司员工，甚至还有一位兼职吧台服务员、木工和DJ的男士，以及两名摄影师。其中一位摄影师还是一名营养师，她的到来提升了大家的餐饮水平，使濑川女士不再需要烹饪。共享住宅的内部规定是，有一个人负责做饭，其他人需要支付餐费，濑川女士可以直接将餐费从房租中扣除。有时候，由于工作需要，摄影师室友们也会帮忙拍照，这种通过工作抵扣房租的情况很常见。此外，共享住宅中的一位室友来自新潟县鱼沼，他会给每个人邮寄当地特产的“越光米”，作为对部分房租的抵消。至于疫情期间，共享住宅中的室友们曾经讨论是否在公共区域戴口罩的问题。最终，他们决定像普通家庭一样，在回家时进行消毒和体温测量，然后在家中正常进行交流和用餐。如果有人不小心感染了病毒，大家会互相帮助。他们一致认为，这样的方式才是社区共同生活的真正意义。一旦拥有了这样的理念，大家对共同生活就更有信心了。这个案例正好体现了三浦展在书中所描述的第五消费时代中，人们通过共享社区获得爱和链接的可能性，以及一种可持续的生活方式。在《孤独社会》中，作者将消费史分为五个阶段。第一消费时代的特征是中产阶级的出现和消费的萌芽，第二消费时代的特征是以家庭为核心，第三消费时代的特征是以个人为核心。到了第四消费时代，人们开始意识到消费不是一次性的浪费，不是无尽的消耗，而是一种自我充实。与人际交流带来的愉悦甚至超过了商品本身所带来的短暂满足感。三浦展预测第五消费时代即将到来，这个时代人口老龄化，科技发展日渐追求，但人与人之间的沟通却逐渐减少，人们的孤独感加剧。人们的消费观念和方式也在悄然发生着变化。《孤独社会》这本书是作者三浦展继《第四消费时代》之后的新作，敏锐地洞察到了消费新趋势，对企业把握市场变化具有非常重要的意义，也为经营者提供了一个了解市场的决策指南。