《出圈：品牌共通的战略级进化路径》品牌进化：出圈之道

各行各业中，消费者面临太多选择，商业竞争的关键在于如何在竞争激烈的市场中突出自己，这就是品牌之间的较量。

然而，品牌建设并没有捷径可走。它不能仅仅依靠蹭热度或进行低价战，而是需要有深厚的文化积淀和持久的发展。《出圈》这本书由《清华大学出版社》出版，乐剑峰编著，对品牌建设进行了深入剖析，并提供了实用的操作指南，帮助企业在商战中脱颖而出。

品牌建设的核心是提升吸引力，即内部品质的强化和外部形象的树立。作者在本书中提出了独创的“品牌共通论”，从“原力、爆品、符号、共创”四个维度进行逐步分析，从个人到企业到国家，从战略到实践，通过品牌的创造和赋能，让更多人理解品牌的本质，并借助品牌的力量实现更高的价值，让品牌更有实力和底气。

作者还提到了麦当劳《来吧，新番茄！》的趣味入职手册，这本书不仅是给新员工的入职建议，更是成功传达企业文化的方式。通过这种方式，品牌理念成为每个员工的共识，同时将品牌文化传递给更广泛的市场。

在我读这本书的时候，我正在重庆，看到了广告牌上写着“你永远可以相信山城带给你的层次感”。这种层次感是重庆文旅的一个“爆品”。而我们威海推出的“千里山海”也是根据城市特色打造的“爆品”。这两座城市都使用了“山”和“海”这样直观的符号，成为它们品牌色彩的代表。

无论是个人IP的打造还是企业品牌的塑造，都可以根据“品牌共通论”进行比对、靠近、考量和实施。在作者的指导下，我对“云舒读书会”进行了分析。在开始发起的时候，我希望它能成为一个有生命力的品牌，因此赋予了情感和价值观等传递的力量。原力是让更多孩子爱上阅读，带领更多人共同阅读。爆品则是“云舒读书会”线下公益读书活动，主打“让每个孩子都有收获”，吸引了忠实的小读者，成为备受欢迎的读书会品牌。

与前两个方面相比，我们在“开发符号”和“激活共创”方面仍需进一步发展和完善，目前还处于基础阶段。但是，在这本书的指导下，我们找到了缺失之处，并重新思考了发展的方向和方法。

商业是一场持久战，开始时比的是灵感，接下来就是坚持、格局和理性的比拼。品牌的塑造有方法可循，但品牌的经营是一个长期的过程。只有经过市场的考验，具备实力和共鸣的固有内核加上广泛的品牌传播，才能真正让品牌在市场中力挽狂澜。