《一切从广告开始》一切始于广告

也许你不是广告业的从业者，也许你没看过《科学的广告》，也许你不清楚克劳德·霍普金斯是谁，但是你一定知道试用装这个概念。在你准备购买一款从没吃过的零食、从没用过的化妆品时，总是想试一下。试用这种行为在现在已经很普遍了，但是在克劳德·霍普金斯提出试用装之前，并没有广告主想要通过试用来给产品做广告。

当时的推销员口若悬河的介绍着各种产品，希望通过这种方法推销，但是没有真正试用过人们对于新产品总是有各种顾虑。于是克劳德提出了一个新的方法，而这种方法也带来了难以想象的成功。虽然人类从很早以前就开始打广告，从酒幌子、招牌到画报、收音机广告，人们虽然有广告的概念，但没有一位教授能比克劳德更清楚什么是广告。他认为广告的唯一目的就是实现销售，它所起到的一切作用就是推销手中的产品。

为了更好地教会人们如何使用广告，他写下了《科学的广告》，这本书不仅所有从业者需要咨询阅读的书籍。我认为即使不是广告业的从业者也需要读一读这本书，因为我们的生活从来都离不开广告。在社会交往中，我们每一个人都能被看作是一件商品，而你的一举一动就像是为自己打广告。好的“广告”会为你带来良好的人际关系。除此以外，现代人中很多年轻人都在做自媒体。怎么才能从海量的作品里面脱颖而出？那就是为自己的作品起一个爆炸性的名字，而这也是广告。触类旁通一下，你会发现这本书上的内容在生活中的很多地方都能用得到。

当然这本书除了《科学的广告》以外，还有克劳德的自传《我的广告生涯》。在这一部分里，他写了自己如何从一个没有上过大学的人一步步地变成一个广告大师的故事。作者说写这本书的初衷并不打算将它而是希望为后辈从业者提供一些实用性的建议，让他们少走弯路。但是在我看来，他的故事还能给人更多的启发。这本自传透露出作者的人生观让我佩服。他认为工作越多的人走的总会比别人远。刚开始看到这一句话，我以为他也是鼓吹996的人。然而这里的工作并不是指朝九晚五的那八个小时，而是指“有用的事”。一切可以提升自己的事情都是有用的事。当你将时间花费在这些工作上时，你会发现虽然辛苦，但你的人生却变得越来越好。

看这本书之前我只是被它的封面吸引住了，但是看了以后我却被它的内容吸引了。这里面没有打断的学术用语，反而是各种例子。相信我，看完这本书你一定会受益匪浅。