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爆款：如何打造超级IP
《爆款：如何打造超级IP》是哈佛商学院IP运营与产品管理方法论的重要著作，开创了爆款策略的商业模式，翻转长尾理论的观念。作者安妮塔·埃尔伯斯通过互联网时代下的IP运营公司进行前瞻性研究，揭示了电影、电视、音乐、出版、体育与商业各领域的爆款策
【美】安妮塔•埃尔伯斯 2023-04-03 20:01:35
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奢侈品销售的艺术：顶级奢侈品品牌的销售圣经
奢侈是一种心境，它架起了梦与生活的桥梁。对于奢侈品销售而言，销售代表是奢侈品与消费者之间最直接的纽带。从顾客进入奢侈品精品店的那一刻起，销售人员就与顾客紧密相连。在奢侈品精品店，销售大使以卓越的销售业绩在同行中脱颖而出。他们能达成百万甚至千
[美]罗宾·伦特（RobinLent)/[法]热纳维耶芙·图尔（GenevièveTour） 2023-04-03 19:23:36
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品牌洗脑（珍藏版）
全球知名品牌营销大师马丁•林斯特龙对品牌感到厌倦，决定以一个普通消费者的身份进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。然而，在坚持了6个月之后，他失败了。于是，他决定揭示世界著名品牌只做不说的营销秘密，称之为隐形说客。马丁•林斯特龙揭示
[美]马丁•林斯特龙（MartinLindstrom） 2023-04-03 19:15:26
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感官品牌
在消费者越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战不断升级的环境下，如何让自己的产品和广告从众多竞争对手中脱颖而出，让自己的品牌长盛不衰？全球品牌大师马丁·林斯特龙指出，成功的顶级品牌大多运用了感官品牌的营销手段，创造出全新的“五维”感官世界。
[美]马丁·林斯特龙 2023-04-03 19:02:58
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吃大鱼：像第一名一样思考，挑战者品牌八大制胜法则
很久以前，生气勃勃的大卫向庞然大物歌利亚发起挑战。四十多年前，租车公司安飞士（Avis）挑战行业中的大鱼——赫兹国际租车（Hertz），通过“更加努力”的品牌战略赢得了更大、利润更丰厚的市场份额。如今，method、捷蓝航空（JetBlue
[美]亚当∙摩根（AdamMorgan） 2023-04-03 19:02:04
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行业研究方法与案例
为便于读者了解行业研究，本书第一部分基本介绍了行业研究的内容，并说明了行业研究的流程和能力要求。第二部分详细阐述了行业研究的内容、分析方法和工具，并提供了实践操作方面的信息和建议。第三部分分析了行业研究案例，本书作者根据行业研究的基本范式制
2023-04-03 18:43:16
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增长的方法
《增长的方法》是2001年诺贝尔经济学奖得主约瑟夫•斯蒂格利茨继《不平等的代价》之后的重磅新书。在20世纪60年代，世界银行建议韩国发展农业，但韩国政府选择了大力发展造船、汽车、电子工业，将它们建成支柱产业。韩国采取了封闭市场的政策，利用自
2023-04-03 18:15:08
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品牌思维
为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟？为什么太阳马戏团如此受人欢迎？为什么灰雁伏特加能够驰名世界？为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点？为什么伊索很少做广告，人们依然愿意购买它的产品？这些问题都有一个共同的答案——品牌
（德）沃尔夫冈•谢弗（Wolfgangchaefer）/（德）J.P.库尔文（J.P.Kuehlwe 2023-04-03 17:47:02
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5分钟商学院•个人篇
每个人都应该视自己为CEO，并对自己的行为、成败负责。我们必须以个人修炼作为逻辑基础，因为最终所有问题都可以追溯到个人问题。所谓独立是否值得，你发现自己的时间不够用了吗？你真的相信自己能够做到三头六臂吗？那么如何用20小时快速学习呢？在当前
刘润 2023-04-03 17:29:05
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品牌公关实战手册(姐夫李的20年公关方法论)(精)
随着中国企业在全球经济中的地位越来越重要，品牌公关的重要性也越来越凸显。企业快速发展的过程中，首席执行官的形象、活动参与、媒体采访、活动命名、重要客户座次安排、广告项目要求、危机公关回应声明等看似具体的公关问题，背后都体现了一种公关思维。为
李国威 2023-04-03 16:42:51
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像品牌大师一样思考
教授：《像品牌大师一样思考》集结了20位品牌大佬、业界领袖和学界翘楚，共包含18篇深入品牌本质和前沿趋势的精华文章。本书通过探讨品牌的意义、信念和价值观，洞悉人性和商业逻辑，帮助读者掌握大师的思维框架。20位作者从各自独特的视角提供了品牌管
[印]卡尔蒂凯耶·孔佩拉编 2023-04-03 16:23:59
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种子用户方法论
种子用户是创新、转型和新产品的灵魂。本书为大家提供了方法论，帮助让创新变得可控，也帮助新产品风靡。组织和个人的兴衰都源自如何处理变化，而处理变化是可以学习的思维模式。一旦你了解其中的秘诀，就能拥有赢在未来的核心能力。《种子用户方法论》研究了
唐兴通 2023-04-03 16:22:49
