爆款：如何打造超级IP

《爆款：如何打造超级IP》是哈佛商学院IP运营与产品管理方法论的重要著作，开创了爆款策略的商业模式，翻转长尾理论的观念。作者安妮塔·埃尔伯斯通过互联网时代下的IP运营公司进行前瞻性研究，揭示了电影、电视、音乐、出版、体育与商业各领域的爆款策略和运营逻辑。本书解构了IP产业链，探索了数字科技如何改变商业，以及最终在数字科技的引领下，世上所有产业皆为娱乐业的观点。此外，作者提出了一个重要观点：在竞争激烈的商业社会中，产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”，即打造超级IP，赢者通吃。本书是一本有趣又发人深省的商业书籍，讲述了爆款与超级明星的历史渊源，解释了爆款打造的过程，并呼吁所有行业都学习爆款策略。阅读本书不仅是一种乐趣，还是开创商业模式的必要读物。

作者简介

【美】安妮塔•埃尔伯斯（AnitaElberse）哈佛商学院林肯•法林工商管理教授（LincolnFileneProfessorofBusinessAdministration）。她是校史上最年轻得到终身教席的女性教授，作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。安妮塔•埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例，公开第一手资料，揭秘爆款背后的秘密。