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1 广告策划创意学

广告策划创意学

广告策划创意学是广告学科体系的重要组成部分,也是我国广告学界研究最为薄弱的环节之一。为填补这一空缺,我们编写了一部名为《广告策划创意学》的新教材。全书分为上、下编,共十三章,详细讲解了广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序,广告市场调查 余明阳陈先红 2023-05-13 11:13:05
1 国际4A广告公司媒介策划基础

国际4A广告公司媒介策划基础

朱海松先生的新作《第五媒体——无线营销下的分众传媒与定向传播》以罕见的前瞻性,系统地阐述了无线广告在第五媒体上的运用思路。本书对第五媒体的定义、无线广告的发布形式、应用标准和广告效果进行了全面的探讨。同时,本书也详细分析了第五媒体的分众性、 朱海松 2023-05-13 11:08:55
1 广告媒体策划

广告媒体策划

有人认为,媒体策划是广告行业里不需要创意的部分,这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案,要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外,最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方 [美]杰克•西瑟斯/[美]罗杰•巴隆 2023-05-13 11:06:23
1 泛广告时代的幻象

泛广告时代的幻象

《泛广告时代的幻象》是一本展示国际广告公司策略与创意生产过程的书籍。作者以奥美广告的“九阴真经”为起点,通过充满感受的笔调探究了广告在大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域的泛广告特征。除此之外,作者还剖析了广告的幻象生产特征及其机 陈小云 2023-05-13 11:03:55
1 少数派广告

少数派广告

这是一本关于营销和传播的书。尽管这些都是常识,但不幸的是,绝大多数人忽略了它们。例如,“品牌是一张怎样的牌”、“广告不可能直接达成销售”、“广告不是直指人心的手术刀,而是一把钝锯”、“创意是用来娱乐观众的手段”以及“客户永远都是错的”。本书 王铮 2023-05-13 11:01:46
1 当代广告学(上下册)

当代广告学(上下册)

当代广告学(上下册第8版通用教材版)ISBN:9787115149022作者:(美)阿伦斯(Arens,W.F.)著译者:丁俊杰,程坪,钟静,康瑾 [美]阿伦斯(Arens、W.F.)、、丁俊杰、程坪、钟静、康瑾 2023-05-13 10:59:20
1 广告创意完全手册

广告创意完全手册

这是一本关于伟大创意的手册。作者希望读者由此学会创造性思维,从而获得点石成金的能力。这个目标让人怦然心动,但也显得有点野心勃勃。本书将会介绍一些创意大师使用的创意战略,让读者认识到杰出构思得以产生的模式。很多人觉得这样的许诺肯定是吹牛,也有 (德)普瑞根 2023-05-13 10:58:39
1 广告创意与文案

广告创意与文案

《广告创意与文案》(中文版)共分为三部分。第一部分主要讲述广告战略,包括创作广告战略、研究产品、了解消费行为、分析市场和介绍各种战略。第二部分涵盖实施内容,包括标题和图像、广告正文、印刷设计、电视广告、广播广告以及其他广告种类等。第三部分工 乔治·费尔顿 2023-05-13 10:56:42
1 美国广告设计实用教程

美国广告设计实用教程

本书透视深入人心的成功广告背后,教你通往创意过程中平易近人的方法。这本全彩色的书为我们提供了高度图解化的、深入幕后的成功广告方法,包括各种媒体的广告-如平面、电视、网络、以及游击广告等。它使学生能更好地找到创意解决方案。本书鼓励学生突破过去 罗宾·蓝达 2023-05-13 10:54:29
1 计算广告第2版

计算广告第2版

计算广告是一项新兴的研究课题,涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等多个领域的知识。本书从实践出发,系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法。同时,从工业界的视角对这一领域进行具体技术的深入剖析 刘鹏/王超 2023-05-13 10:53:18
1 中兴百货广告作品全集

中兴百货广告作品全集

本书收录了12年来,共计201张全系列平面广告作品和18部电视广告经典影片,以及四位广告精英人物的精神讲话。通过对中兴百货广告的深入剖析,揭示了其中的深层意识和灵魂。 许舜英 2023-05-13 10:52:06
1 奥格威谈广告(全彩版)(精装)

奥格威谈广告(全彩版)(精装)

大卫•奥格威是世界十大广告公司之一奥美广告公司的创始人,是现代广告业的大师级传奇人物。他创造出一种崭新的广告文化,以创意著称,并坚持所有作品必须有助于销售。他将广告业的经营和专业化推向顶峰,睿智隽永的风格不仅塑造了奥美广告,更深深影响了整个 (美)大卫•奥格威 2023-05-13 10:27:19