广告创意与文案

《广告创意与文案》（中文版）共分为三部分。第一部分主要讲述广告战略，包括创作广告战略、研究产品、了解消费行为、分析市场和介绍各种战略。第二部分涵盖实施内容，包括标题和图像、广告正文、印刷设计、电视广告、广播广告以及其他广告种类等。第三部分工具箱则主要讲解各种创作技巧，逐步教导读者如何运用这些技巧，创作出精彩的广告。整个书籍理论联系实际，具有良好的可读性和可操作性。书中丰富的经典广告实例也给读者留下了广阔的想象空间，对于广告的欣赏和创作提供有益的启示。

另外，点击链接可以进入英文版的《Advertising: Concept and Copy》。

作者简介

丛书信息······　　新闻与传播学译丛·国外经典教材系列(共57册)，这套丛书还有《全能记者必备》《全能记者必备》《新闻写作与报道训练教程》《当代媒体新闻写作与报道》《大众传播动力学》等。