广告策划创意学

广告策划创意学是广告学科体系的重要组成部分，也是我国广告学界研究最为薄弱的环节之一。为填补这一空缺，我们编写了一部名为《广告策划创意学》的新教材。全书分为上、下编，共十三章，详细讲解了广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序，广告市场调查的方法和技巧，产品定位和策略，市场分析，以及广告战略在多种角度的设计。此外，本书还包括广告媒体渠道的选择、广告表现和落实、广告创意的一般特点与技法、广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式，以及广告效果的评估等内容。

本书所涉及的所有主题均以详细而有条理的方式进行阐述，同时还提供了大量实用的例子。这些例子具有生动形象的特点，有助于读者更好地理解和应用本书的内容。

作者简介

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