那些让文案绝望的文案

60年前有哪些文案就已经使用了互联网思维？哪些文案能够使得一辆小型车在崇尚大型车的国度迅速畅销？哪些文案会让广告文案创作人员心生“既生瑜何生亮”的绝望？没错，这就是甲壳虫。早在上世纪五六十年代，这些文案便已让这款不起眼小车轻轻松松地迅速畅销。它的文案富有趣味性和实力，机智而极具说服力。它充满自嘲意味，善于把握时势热点，懂得营造卖萌氛围，并天生拥有幽默感和良好的段子手能力。为了让国内的读者更好地领略这一系列经典文案，我们精心整理出其中80篇长篇广告文案的中英文对照，广告原图、文案的英文原版以及对应的中文翻译一应俱全。这份作品名叫《那些让文案绝望的文案》，其中包括：甲壳虫的经典广告和文案（共80篇）；《小马宋文案扯淡录》（共8篇），以及与广告和文案创作相关的文章；完整的《一个广告文案的自白》（共7篇），包括系列文案的完整内容以及创作时的想法和思路。

作者简介

小马宋本书发起人兼作者。前奥美助理创意总监。前蓝色光标策略总监。第九课堂创始人。2007年戛纳广告节铜狮奖获得者。文案类公众账号“中国文联”创办者。现任第九课堂联合创始人。