超级符号就是超级创意：席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法（第三版）

营销界广泛传播了“华与华方法”的散文，其中包括“超级符号”、“品牌寄生”等词汇，越来越多的营销人已知晓、理解和应用。然而，“华与华方法”已有十余年历史，却一直以残篇断章的形式流传，经由打印机、复印机、转发帖或者U盘的形式散播在爱好者和研究者之间。该方法深入到中国本土企业营销的各个层面，包括从产品开发、命名、包装，到品牌传播、战略、企业战略等方面；覆盖了日化、药品、食品、文具、电器、家居建材、餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网等当今中国本土商业竞争的各个领域。与不同行业的巨头合作，创造了一个接一个的经典案例，成为了中国本土成功的营销咨询机构，同时给“华与华方法”蒙上了一层神秘的色彩。华与华创始人华杉先生于2014年首次公开“华与华方法”，出版了《超级符号就是超级创意》，并于2016年进行了修订。2019年，《超级符号就是超级创意（第三版）》新增西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解，让人们了解中国本土顶尖、本质的营销创意方法。翻开这本书，你可以了解从中国本土生长出来的传奇营销方法。

作者简介

华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。华楠，华杉的弟弟。