助推

一生中最费心力的事情是做出大大小小的决策。但是我们往往陷入难以计数的偏见和非理性中，做出荒谬的判断。这本书阐述了如何通过助推巧妙地引导人们做出更理性的选择。通过阅读，您将了解什么是助推，以及助推如何帮助我们提升智慧，做出更明智的决策。事实上，您可以同时收获“最大利益”和“自由选择权”，没有任何强制性手段或硬性规定。助推中蕴含的力量可以轻易地推动您做出最优选择。例如，政府制定禁止人们食用垃圾食品的法律并不能算作助推，因为人们并没有自主地选择健康食品。而把低价的新鲜水果呈现在人们眼前，就可以真正帮助人们自主地选择健康食品。因此，政府需要利用行为经济学的知识来制定更便民的公共政策，以引导人们在教育、投资、卫生保健、抵押贷款及环境保护等领域做出更健康、更富有、更快乐的决策，对社会及全球选择产生最有助益的影响。此外，该书关于助推的理论对全球养老制度产生了深远而积极的影响。这本书凝聚了塞勒和桑斯坦卓越的研究成果，他们被誉为探究有限理性、社会偏好和自我控制缺失的专家，其研究成果已经证明了这些人类特性如何系统性地影响了个人决定以及市场结果，这也是塞勒获得诺贝尔经济学奖的原因。

作者简介

理查德·塞勒（RichardH.Thaler）生于1945年，1974年毕业于罗切斯特大学，获经济学博士学位。他目前在芝加哥大学布斯商学院执教，任金融和行为科学教授及行为决策研究中心主任；此外，他还在美国国民经济研究局（NBER）主持行为经济学的研究工作。塞勒教授的研究主要集中于社会心理学、行为经济学等交叉学科。他被公认为行为经济学和金融学领域的先驱。2015年，理查德•塞勒当选美国经济学学会主席。2017年，因对“行为经济学”的贡献，理查德•塞勒被授予诺贝尔经济学奖。其主要著作还包括《错误的行为》，以及与卡斯•桑斯坦合著的畅销书《助推》。卡斯·桑斯坦（CassR.Sunstein），曾任职于美国司法部、美国国会司法委员会和马萨诸塞州法院。他所涉猎的领域包括政策管理、宪法、环境法、经济法、行为经济学等，他在其中任何一个领域的成就都...