游牧

本书的研究对象是中国一、二线城市中的年轻人，主要年龄段为18~30岁。本书旨在讲述青年志如何呼吸和观测青年文化，以及相应的方法和思考框架。我们分享青年志对于这个时代的观察和前瞻性的趋势判断。书中首先介绍了本次研究的对象和方法，然后深入阐释了宏观背景——“大平原时代”中，今天“游牧青年”的核心向往、焦虑以及核心行动准则。接下来，我们将探讨个体如何应对日常生活中的三大命题，提出他们对于生活、自我和他人关系的三大向往、相关焦虑和实践，以及对应的商业启示。最后，在结尾部分，我们将对商业未来进行前瞻性分析，系统阐述和探讨商业在今天社会和文化的新情境下，应该具备的新角色、新使命、新能力和新方法，以推动商业的创新。

作者简介

青年志，2008年成立至今，已经成长为中国顶尖的市场营销咨询机构之一。青年志专注中国年轻人群体（15-35岁）、以“年轻人驱动改变”为愿景，联结青年趋势与商业创新，帮助品牌融入青年、洞察青年趋势、创新策略与行动，与青年一起创造未来。目前，青年志已经服务超过80国际/国内最顶尖品牌，包括耐克、可口可乐、欧莱雅、宝洁、联合利华、宝马、Airbnb爱彼迎、腾讯、阿里巴巴、华为等。青年志提供包括基于复合数据的消费者洞察、消费者趋势追踪、品牌策略与创新策略以及消费者联结与共创等业务，帮助品牌“和青年同行，与趋势共赢”。此外，青年志旗下的“蘑菇星球”青年文化领袖网络更聚集了600文化创造者与商业创变者，探索商业品牌x青年领袖在营销创新领域的共创路径。