一胜九败:优衣库全球热卖的秘密

企业是一个有生命期限的个体，缺乏良好的效益即将消亡。仅追求“安定”和“形式”是不够的，创业者和经营者应该不断走一条与之相反的路。

优衣库创始人柳井正用自己37年的创业人生诠释了这个理念。他从24岁接管父亲的西服店开始经历了一系列挑战，包括银行贷款的困难、盲目扩张后的倒闭、老员工离职和消费者冷落。为了让公司存续，他通过不断自学、拜访专家和同行、全面梳理和整顿各个角度的管理经营，最终将优衣库打造成一个年销售额达数千亿日元的全球化品牌。

54岁时，柳井正终于写下了这本创业回忆录，并附赠给创业者和经营者“十诫”和“23条理念”。在他看来，创业就像摸着石头过河的事情，“挑战10次新事物，必定会有9次失败”。经营者需要不断革新，不断追求发展。因为企业一旦停滞，便失去了存在的意义。

作者简介

柳井正(YanaiTadashi)，日本迅销有限公司(FastRetailing)董事长兼首席执行官（CEO）。1949年2月7日出生于日本山口县宇部市中央町，毕业干早稻田大学政治经济学部。毕业后进入佳世客公司(现永旺集团)工作，10个月后离职。1972年进入父亲经营的小郡商事株式会社，1984年在广岛市开设了**家优衣库店，同年就任社长。随后，优衣库进入快速成长时期。1991年，公司更名为“株式会社FASTRETAILING”。1999年，公司在东京证券交易所主板上市。2002年，柳井正就任公司董事长兼CEO。2014年据彭博亿万富豪指数（BloombergBillionairesIndex）数据显示，柳井正成为日本第二大富豪，身家合计达162亿美元。著作《一胜九败》（2011版）、《一天放下成功》、《柳井正：怀抱希望》已在中国出版发行。...