绝对民牌

《绝对民牌: 最熟悉的品牌, 不知道的故事（真维斯品牌20年）》的内容简介如下：

1990年，香港旭日集团收购了澳大利亚品牌“JEANSWEST”（真维斯）。三年后，真维斯进入中国内地，引领市场，独领时尚风潮，成为中国休闲服装产业的鼻祖。然而，到1997年，真维斯进行了一个低调而令人费解的转身：放慢“百市千店”的发展脚步，只因要拒绝“可疑的成功”；转变为“民牌”，放弃潮流的引领者角色，成为潮流的跟随者，并开始了“本土化”之旅，完全放弃澳大利亚品牌的“高贵血统”，做一个完全的“本土品牌”。看起来它在背道而驰，但是在20年的时间里，它的增长虽不是最快的，但发展却是最稳健的，平稳的增长累积后是一个惊人的结果；它的品牌虽不是最出风头的，但却是消费者的时尚必需品，成为中国人关于休闲服装的一个标志性印象。

20年来，这个低调的品牌一直坚守着自己的理念，它的品牌价值、营销理念、企业文化和发展思路也不断发展和完善。同时，它也给顾客、员工、行业和社会带来了许多贡献，是一个注重理念、文化和社会责任的企业。

作者简介

吴比，财经作者，中国商业史研究者，著有《四海皆商机：温州人的创富史1978—2010》(与周德文合著）、《奔腾八海：三十年民企风云人物沉浮史》(上册)、《大抄底》等。