文案之道

《文案之道——全球32位顶尖广告人亲述文案创作心法》是一本广告界的经典之作，自1995年出版至今已有27年。这本书被全球广告人称为“文案圣经”，被广泛的学习和推荐。

D&AD邀请了32位文案大师，共同亲述他们的创作方法和心得，创造了这本经典之作。这32位文案大师来自20世纪八九十年代广告业非常发达的国家，他们的从业时间可谓写下一部广告史。他们曾在像奥美、恒美、盛世长城、智威汤逊等全球知名广告公司工作，服务过近千个客户，在解决各种广告疑难杂症方面有非凡的表现。

全书收录了超过100个品牌的200余幅广告原作原图，每位作者都给出了文案创作的个人忠告，附上了得意作品及解说，相当于提供了32条通向广告创意之路的世界级指南。

本次新版对全书进行了重译，增译了200余篇大师作品，并邀请了10位国内资深实战派广告人，回到中文语境介绍32位大师，评鉴他们的个人作品，以帮助读者更好地理解书中精髓并娴熟应用。

作者简介

[瑞士]阿拉斯泰尔·克朗普顿（AlastairCrompton）本书组稿人、法尔茅斯艺术学院创意广告系国家高等教育文凭课程负责人。1994年夏，阿拉斯泰尔·克朗普顿向D&AD提出了编纂和出版这本书的建议。