小众行为学

近60年以来，主流市场上的商业巨头主导着人们的消费行为。然而，如今的情势已经发生了变化。那种将所有东西卖给所有人的策略已经行不通了，因为没有产品能独占大众的注意力。最前沿的全球趋势观察者，牛津学者詹姆斯•哈金，以他一贯擅长的专栏散文评述风格，透过当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究，指出当中间市场陷落，社群经济开始兴起，小众也将崛起成为商业新目标。在本书中，他会教会你如何从小众出发，打造出一门好生意，就像星巴克、小米、豆瓣网或北大1898众筹咖啡馆一样，聚集一群热情的粉丝，创造出意想不到的商业成果。

作者简介

作者：詹姆斯.哈金（JamesHarkin），社会趋势观察家，曾任教于牛津大学，为路透新闻研究院访问学者及圣安东尼学院高级客座教授(2013-2014)。他定期为《金融时报》《卫报》《经济学人》《时代》《新闻周刊》等世界顶级媒体撰写专栏，也为BBC、CNN和NPR等主持访谈节目或做评论嘉宾。译者：张家卫，北京大学工商管理硕士、中国海洋大学管理学硕士、大连海事大学哲学博士。现为大连海事大学交通运输管理学院教授、博士生导师，研究方向是组织战略管理、商业模式以及物流供应链，中国式众筹研究领域的先行者和实践者。2013年创建世界海运研究中心，2014年作为访问学者受聘于加拿大西蒙弗雷泽大学比迪商学院奥斯汀•杰克亚太经济研究中心，从事中加、中美经济领域课程的研究。