营销的本质

《包子堂系列丛书》是包政教授团队十年研究成果的结晶，首次提出了“社区商务方式”的概念。该丛书阐述企业商务活动领域的触角正逐渐延伸至需求链的下游，商务活动方式也从大量销售方式逐步演变为深度分销方式，再到现今的社区商务方式。开篇第一册《营销的本质》以理论的方式，展示商务活动方式演变的历史逻辑，包括内在本质动因以及外在表现形态。后面的分册分别描述各种商务活动方式的实践经验，包括《大量销售方式》和《深度分销方式》，以及介绍社区商务方式的《社区商务方式：传统企业互联网转型案例》、《社区商务方式：B2B企业案例》、《社区商务方式：小米全景案例》以及《社区商务方式：丰田全景案例》。通过阅读这些书籍，读者可以深入了解商务活动方式的演变历史，进一步认识社区商务方式的必然性，并着手进行未来挑战的应对。

作者简介

国内著名管理学者，中国人民大学商学院教授、博导、包子堂首席理论架构师。是《华为基本法》主要起草人之一；TCL击败长虹的经典商战中，“速度冲击规模”策略的幕后策划人。