颠覆式创新：企业实现突破的15种方式

当一位中国国家领导人被问到什么是影响中国长远未来的关键因素时，他回答道：“创新、创新、再创新。”如今，我们生活在一个高度依赖创新的世界中。创新已成为企业、产业和国家间竞争越来越具有决定性影响的因素。而社会对创新的讨论却往往停留在更新层面，缺乏深入的研究。

本书试图让读者明白渐进式的进步和变化并不是真正的创新，真正要做到创新需要打破惯例向着公司的愿景方向去颠覆，去改变。让-马贺•杜瑞是创新领域的领军人物，颠覆广告之父，在法国广告业享有至高无上的地位和荣耀。他在本书中提供了颠覆的理论和诸多公司的实践案例，深入浅出地介绍了15种能够引导企业通过创新实现大变革的方法，并通过宝洁、乐高、苹果、特斯拉以及中国的小米、华为和海尔等典型公司案例加以诠释。另外，本书还为我们提供了实现颠覆式创新的方法和对企业创新的指导，比如作者建议我们设立“颠覆日”，组织“开放式短会”，多问几遍“如果……会怎么样”，从点滴中把颠覆式创新融入企业的血液和基因中。

让-马贺•杜瑞的这本书对于中国当前希望变革、勇于创新、在绝望中寻找出路的企业具有重要的借鉴意义。

作者简介

让-马贺•杜瑞（Jean-MarieDru）毕业于巴黎商业高等研究学院，法国资深广告人、颠覆广告创始人。自2008年起担任全世界排名前十的广告网络公司——TBWA全球主席一职至今。1971年，他加入宝洁公司开始广告生涯，并迅速升为执行创意总监。1977年，加入了扬罗必凯广告（Y