无印良品的改革

【编辑推荐】本书深入探讨了無印良品的经营哲学与品牌消费的完整读本，揭秘了新零售时代的经营典范崛起蜕变全过程。从38亿赤字到V字复苏直线逆转，深度解析了“無印良品”神话重生的改革之路。全细节起底，从产品策划到卖场运营，讲述了“無印良品”如何领先时代一步，建立起席卷世界各地的体验式消费帝国。将日本“物之美学”的精髓与数据化运营机制完美结合，无印良品在以文化和感性为本的设计理念背后，实际上经历了一场以数据为本、强调实时优化运营机制的理性成功之道。探讨了“無印神话”的不为人知的另一面，良品计划如何利用独特的美学理念来塑造“無印良品”的精神文化与品牌形象，从而缔造出“無印神话”。从战略到战术，深入良品计划发展历史，还原给读者一个最真实、透明的“無印良品”。松井忠三社长指出：“不能闷头努力，更为重要的是要以何种方式进行努力。”

【内容简介】本书深入总结無印良品的改革过程，揭开业绩下滑的根本原因，并详细介绍了无印良品采取的一系列改革措施和所取得的成效。其中能看到無印良品将崇尚自然、简朴生活的企业文化和科学的经营管理有机结合、促进发展的成功模式。无印良品具有典型日本美学气质的设计品牌。曾以辉煌的业绩缔造出“無印神话”，其简朴的理念和高质感的产品深得消费者之心。进入21世纪，其经历了一次从业绩急剧下滑到通过一系列改革实现复苏的过程。

【媒体及专家评论】良品计划株式会社销售部长加藤隆志指出：“我们并不是在制造一种新的东西，而是把原来在日常生活中的寻常之物“无印良品是1980年诞生的，那个时候日本就是比较发达的国家了，想要的东西也都有了，物质并不匮乏，而是一个超过一般满足度的社会。因此才会诞生我们这样的企业：精准地考量消费者的生活和需求。”良品计划株式会社会长松井忠三表示：“我们希望我们这个無印良品的商品就像水一样，成为大家不可缺少的一种存在，而且能够自然地融入到不同的地方的人们的意识和人们的生活当中。这就是我们开发产品的一个理念。”

作者简介

渡边米英生于1952年。毕业于关西学院大学经济学部。1980年进入产经新闻社，正式踏入商界。曾任职于《贩卖流行》杂志部、大阪经营所。1996年自行创业。承办连锁商店、相关企业情报的市场销售与顾问、商业开发市场调查业务，并为《食品商业》月刊、《贩卖流行》杂志等商业杂志撰文。著有《服饰MD的成功方程式》《回转寿司的经济学》等。