营销想象力(白金版)

西奥多·莱维特（1925-2006）是公认的现代营销学奠基人，曾任《哈佛商业评论》主编。他的那些令人耳目一新但又充满争议的著作，影响了一代又一代的学者和实业界人士。

莱维特出生于1925年的德国，后移居美国，于1959年加入哈佛商学院，在当时获得了很高的国际声望。他在《哈佛商业评论》上发表了26篇文章，数量仅次于彼得·德鲁克。其中最为著名的之一是《营销短视症》，该文章最初刊登于《哈佛商业评论》，一经发表即大获成功。1000多家公司索要了35000份重印版，至今仍在出售。

1983年，莱维特的另一篇文章《市场全球化》再次引起轰动，在国际商业界引发了至今不能平息的争论。这篇文章使“全球化”一词载入了管理学词典。莱维特在文章中做出了一个大胆的预言：全球化已经来临，不久之后全球性公司将在世界的每一个角落以同样的方式销售它们的商品与服务。

作者简介

西奥多·莱维特（1925-2006）是公认的现代营销学奠基人，曾任《哈佛商业评论》主编。作为市场营销领域里程碑式的偶像人物，他那些令人耳目一新但又充满争议的著作影响了一代又一代的学者和实业界人士。莱维特1925年生于德国，后移居美国，1959年加入哈佛商学院，不久即获得很高的国际声望。《营销短视症》最初刊登于《哈佛商业评论》，一经发表即大获成功，1000多家公司索要了35000份重印版，至今仍在出售，是《哈佛商业评论》历史上最为畅销的文章之一。他在《哈佛商业评论》上发文26篇，数量仅次于彼得·德鲁克。1983年，莱维特的另一篇文章《市场全球化》再次引起轰动，在国际商业界引发了至今不能平息的争论，它使“全球化”一词载入管理学词典。莱维特在文章中做出了一个大胆预言：全球化已然来临，不久之后全球性公司将在世界的每一个角落以同样的方式销售它们的商品与服务。莱维特一生获奖无数，曾四度荣膺《哈佛商业评论》年度最佳论文“麦肯锡奖”。此外，他的《营销创新》一书获1962年度管理学院杰出商业书籍奖。他于1969年获商业新闻约翰·汉考克奖，1970年获“年度营销人”帕林奖，1976年获乔治·盖洛普卓越营销奖，1978年获全美营销协会杰出贡献奖，1989年获国际管理理事会威廉姆M．麦克菲利奖。