"竞争营销：成功的定位策略"

“有史以来”、“影响最大”等词赫然印在副标题上，让人不得不感叹果然是营销人写的书。但即使是他们自己，也犯了由内而外自我“定位”的错误：读完这本书的人又有多少会认同这本书是“有史以来影响最大”呢？如果违背了用户心中的固有印象，那么说的越多就是错的越多。

“不过是华尔街两个急于给自己招揽生意的广告人罢了。”

但抛开本书过分夸大营销及品牌名的作用的嫌疑，书中内容还是有可取之处的：

1.在供大于求、过度竞争的市场上，再好的品牌和产品也需要营销和心智来在消费者中发声；

2.心智和定位是由外向内孵化的，而不是管理者们拍脑袋由内向外“教育消费者”的；

3.什么都要只会稀释一个品牌的价值，消费者的刻板印象是局限，也是一个品牌立于不败之地的资本，即宁可百花齐放也不要一家通吃；

4.商战也可套用孙子兵法，应用最小的损失博取最大的利益，正面进攻硬碰硬的方式往往会自损羽翼；

5.万事万物皆可定位，即面对大众，什么东西都得有个“人设标签”才能让大家记住。