《私域时代 社会化营销全攻略》私域时代社会化营销攻略：顺风车上车！

私域流量对很多人来说，就像内陆孩子对海水的感受一样，虽然在书中听过、看过，却没有亲身体验过蔚蓝的海洋。看着网上爆火的带货博主和吸引眼球的短视频，我们自己也会摩拳擦掌。确实，这是一个信息爆炸和蕞好的时代。

然而，私域时代的个人IP打造和社会化营销可能门槛不高，但要做成功却需要付出很多努力。神策研究院凭借强大的数据支持，总结了各个平台的营销策略，正好给了我们一张顺风车票！未来的营销一定是跨界和融合的，私域环境下的社会化营销给企业带来了很多商机，也为普通大众带来了全新的自由生存模式。书中详细介绍了微信、微博、职场社交平台、内容社区、知识问答平台、短视频和社交广告等各种平台的社会化营销的发展、变革，生态构成以及营销转化方法和案例。

成功的个人IP（包括企业账号）、高质量的UGC、良好的社交氛围营造和平台流量的支持，这些要素结合在一起，就可能实现成功的社会化营销。以小红书为例，神策研究院展示了这张车票的价值所在。首先，我们要了解小红书的用户群体，包括性别和年龄等因素。这决定了我们生产的内容是否适合放在这个平台上进行孵化。另外，还有一些关键要素需要掌握：

• 小红书的营销触点分级：笔记（图文/视频）是高触点，互动是中触点，站内消息是低触点。触点的高低意味着平台的支持倾向。
• 小红书的算法：呈阶梯式，先推荐给少数用户，然后根据用户反馈情况扩大推送范围。笔记是否被推荐的关键在于阶梯推荐中的互动数据。这个数据在小红书内部被称为CES，CES总分值越高，笔记被推荐的概率就越高。CES的计算方法是点赞数*1分+收藏数*1分+评论数*4分+转发数*4分+关注数*8分。
• 关键词，即热搜词和用户主动搜索频率高的词，代表了小红书用户在一定时间内的注意力偏好。利用好关键词，可以提高搜索率和互动量。
• 小红书对内容推荐和曝光的账号权重密切相关。目前，小红书账号权重由原创度、垂直度、内容质量、账号活跃度和账号等级等五个因素共同决定，其重要程度依次递减。

书中还以“完美日记”的KOL内容投放和某母婴企业账号的品牌宣传为例，详细介绍了企业用户在小红书上如何进行营销运营。通过数据分析，神策研究院将每个平台的前世今生、平台结构、算法和营销策略等一目了然地呈现在我们面前。只要我们理解并研究好这条赛道，就可以出发了！