《简单的力量》简单至极

#常识比理性牛逼

人都是不理性的，经济学被否定，商学院的理论充满废话；

以常识为基础决策：

放下自我，避免一厢情愿，善于倾听，保持警惕。

#words有意思

好的写作和演讲应该清晰易懂，而且越简短越好。

#对敌人：避而不击强者，攻击弱者

#差异化：给别人理由选择你，不要做和竞争对手一样的事情（P&G靠服务，小米靠价格）；可以提供新颖度；

没有差异化只能以低价为领导者：明确方向，设定目标，分配任务，设定标准，制定长期计划无用，抓住眼前发生的趋势最重要，预测未来只是一种幻想，详细的战略计划只是浪费时间，细节由将军决定，短期计划更有效，借用经典的概念。

#心灵厌恶复杂，因此提供简单的选择（更多广告，洗脑人们，不需要努力做选择，会感到舒适）；

#营销的目标是巩固现有客户，同时争取竞争对手的客户；

#不要独善其身，要放眼四周，整合资源和人脉，选择最好的方式，不需要长期规划。

#“财富、表面上的成功、名气和奢华，都不值一提，简单的生活对身心最为重要。”——Einstein

#越简单，越容易出彩，因为你能将更多精力投入到更少的事情上。集中优势兵力。

设法保持简单，而不是复杂。

业务要简单，只专心做好一件事。

比如西南航空、棒约翰。

“这是一张机票”