《出圈：人人能看见，人人会喜欢》广告与人的共通之处：共创出圈和喜爱

这是我读的第二本桂爷的书。

奥美和桂爷，一直是许多广告人会接触到的名字，我也不例外。在《品牌的技术与艺术》里，不止有做广告的秘密，更有做人行事的秘诀。我认为这本书与其他我阅读过的广告商业书籍不同。

一个好的广告人必然也会是一个好的生活家。桂爷的叨叨絮絮的风格，却又带着一针见血的观点，就像是一位邻居家和蔼可亲又常常叮嘱你的邻居，有一天你发现他讲的都是深入浅出的一些经验道理。

虽然名为《出圈》，但这本书讲的并非所谓的“刷屏案例”，而是从广告公司里，不同职位该如何提升自己，该如何相处讲起。书中涉及企划需要的能力，以及如何提升在业务和创意与企划相处时的能力，如何与客户沟通以及如何保持广告热情。不久前，我陷入了热情匮乏的危机，一度思考如何转型，因此对这些话题格外焦虑。

奥美几位前辈的书都与这些工作的基本道理和行业的基本操守相关。我相信“才华是基本功的溢出”。虽然做了几年的创意和策划，有些事情虽然看似常见，但禁不起深入探究。例如产品定位、品牌主张、商业课题的界定、策略、洞察和如何寻找洞察、创意的培养，以及品牌梳理等等。

如果你刚入门或入门不久，我建议多读几遍这本书；如果你是混迹江湖多年的资深老手，我建议也能时不时翻阅一下。

感谢桂爷。