品牌的技术与艺术

Marketing

这个时代，销售的不仅仅是商品，更是关于人性的故事。奥美集团的策略长和广告高手葉明桂是全聯、高铁、左岸咖啡和茶里王广告成功的推手之一。在他三十年的工作经验中，他首次教授了网络时代所需的洞察力和故事力。好的广告需要创意和策略，更需要找到触动人心的关键的关键。葉明桂的擅长之处就是精准观察现代人需求和世代价值观的变动，并成功地打造了50个品牌如麦斯威尔咖啡、左岸咖啡馆、茶里王、高铁和全联等。通过他的品牌形象建立的经验，他将与读者分享他的讲故事心法，教你如何讲一个打动人心的好故事。

作者用十几篇文章阐述和说明了一些概念和方法，如定位、创造品牌、客户服务、如何产生极棒的想法、如何开会和如何写商业文字，并以案例分享了这些虏获人心的广告和畅销商品的创造过程。读者不仅可以看到精彩的故事，还可以学习到许多know-how。这本书是广告营销人员非常适合学习和参考的书籍，即使不从事广告营销的人也可以从这些案例和文章中获取灵感并受益！

“将军一旦离开战场，刀锋就会变钝，就会准备被取代吧！”这是我从阿桂身上学到的一条至今仍然坚定奉行的教义！ -- 王兴，VP Marketings

作者简介

葉明桂奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長，畢業於美國康乃狄克州費爾菲爾德大學（FairfieldUniversity）傳播碩士。目前身兼奧美廣告經營者（副董事長）與創意者（策略長）兩種身分。1984年進入國泰建業廣告（奧美廣告前身），從業務企畫開始入行，一路晉升為台灣奧美高決策者之一，縱橫廣告界已超過30餘年，曾為許多知名企業打造無數膾炙人口的形象廣告和品牌知名度，其經營過的客戶和品牌超過兩百家，其中包括令所有台灣人印象深刻的麥斯威爾咖啡、左岸咖啡，以及近期的茶裏王、全聯和高鐵。獲獎無數，所經手的廣告可說等於是一部台灣廣告史，堪稱台灣廣告界鬼才。