堅持求變！鞋匠從困境中成功突圍

今年以来，听到最多的词就是“挣钱太难”。一个朋友自己开公司，倒闭，现在出去打工，结果勉强糊口；又一个朋友单位不景气，辞职，自己外出做生意，结果赚的没有赔得多。我买一盆血龙树时，老板也在感叹生意太难做，不挣钱，还得交房租。挣钱太难，创业太难，其实与环境关系不大，关键是自己能否做到在困境中求变。再困难，都有能挣到钱的主。比如股市中，哪怕大盘大跌，也有个股能涨停，看你能否有一双慧眼；哪怕大盘大红，不懂经营的，所买的股票也可能是绿的。环境的好坏只是给你找了一个不成功的借口罢了。在逆境中能否坚持对目标的疯狂追求，在创业的途中能否审时度势，抓住机遇，才是你成功的根本所在。

如果你还对创业感到迷茫，找不到方法，建议你去向锐步的创始人——乔·福斯特求取真经。书籍《鞋匠》乔福斯特讲述自己的亲身经历的故事——他从博尔顿一家小型家族工厂起步，最终成长为世界第一的运动品牌的创业历程。这条通往成功的道路是曲折的。锐步在成长的过程中经历过资金短缺，设备成就，官司缠身，同行打压，合作伙伴出手扩张，政策受阻等种种困难。每一项困难的出现都是对乔·福斯特的一种挑战，让他的公司随时面临着倒闭的风险。但是乔·福斯特能根据环境的巨变进行改变自己的创业思路。他抓住机遇，设立正确的愿景以及过硬的产品，把产品做大做强，直到锐步成为一家世界级的品牌。一个创业者的成功在于他对所从事的事业，拥有纯粹的热情和坚定的信念，还要讲究策略。

一、确定位置在这个复杂的社会中，你想成为什么你想在哪方面取得成就得有目标，在目标实施之前，首先就得在这方面确定自己的位置，然后再付出努力证明自己。比如乔·福斯特在服役后有个机会可以参加军官培训，以后不用重返平民生活，可是他把自己定位在家族产业中，试图对家族产业进行革命，希望得到外界的认可。

二、迎难而上任何的改革都不可能一蹴而就。乔·福斯特想改变商业场景，可是他的父亲和叔叔都是在封闭的，叫自满的小圈子里，不仅对商业场景的变化一无所知，而且也反对乔福斯特的改革。因为他们关注的是每一个家人维持丰厚而稳定的收入，但是在乔·福斯特看来，那只不过是一种工作，是一种矛盾的方式，只是过个富足的生活而已，并没有任何挑战性。因此，他这种想法并没有得到家族的许可，可是福斯特公司越来越衰弱。让乔福斯特不再等待，家族的分歧，造成了家族产业的内部解体。为了解决纠纷，家族产业才被迫分成叔叔保守派，与乔·福斯特革新派。这时的乔·福斯特终于有机会大展拳脚。

三、不要停止改变乔·福斯特在锐步的发展中，有忧患意识。他发现锐步的崛起速度变得越来越快时，觉得需要竭尽所能让这个势头能保持下去，于是他不惜牺牲自己掌握的锐步品牌股份。有舍才有得。他只希望通过这样的方式让锐步分销到每一个地区，让锐步品牌的知名度越来越高。

写在最后:一个普通的鞋匠，通过对目标的疯狂追求，最终成就了锐步，也成就了自己。人生路上，不管做什么觉得，只要认准了，然后向着下一个预定目标前进，前进……终将达成所愿。