营销管理（第16版）

《营销管理》（第16版）是世界领先的营销学权威之一，由西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授（荣誉教授）菲利普·科特勒编写而成。这本书已经连续畅销全球55年，被翻译成了20多种语言，被誉为“营销圣经”。在新版本的《营销管理》（第16版）中，每个章节都进行了重新编写，重要的架构调整和新增内容，以适应新材料和重新组织旧材料。此外，每个章节开头都插入一个故事，结尾部分包括了营销洞察栏和营销焦点框，更有详细的单个营销主题论述，以帮助读者更深入地理解每个主题。此外，通过多媒体、动态、互动的阅读体验，提高了读者的阅读兴趣。新版本还加入了三位作者，其中亚历山大·切尔内夫是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学等领域的公认学术思想领袖。这本书分为七个部分，涵盖了营销管理的基本原则、市场研究、成功的营销战略、生产价值、传播价值、渠道价值、以及管理增长等七个方面的内容。

作者简介

菲利普·科特勒（PhilipKotler）美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授，美国营销协会（AMA）杰出营销教育家奖的首位获得者（1985年）；1975年被美国营销协会的学术成员选为营销思想领袖，期间获奖无数，并于2014年营销名人堂。凯文•莱恩•凯勒（KevinLaneKeller）达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B.奥斯本讲座教授），曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。亚历山大·切尔内夫（AlexanderChernev）美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授，心理学、工商管理学博士。他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想领袖、演讲家和顾问。