《Contagious》“6 STEPPS”：让你的故事传染力十足的笔记

这是我读过的第一本完整的英文书。JonahBerger本人是一位讲故事大师，他每个案例都讲得生动有趣（尽管很长）。读完这本书的感觉不像是阅读一段英文，而更像是观看一条会动的广告片。

我记录了一些可以以后重温的笔记。

社交价值：通过三种方式创造社交价值 - 1）找到内部的引人注目之处（使事物有趣，令人惊讶或新颖，就像Blenderv广告）；2）利用游戏机制（像航空公司积分）；3）让人们感觉自己是内部人（提供稀缺性或独特性，就像McRib只在每年的特定日子提供）。

触发器：（像动物一样）产品和思想也有自己的生存环境，或者是引起人们思考的触发器集合。

情感：写下你认为人们为什么在做某件事情，然后问自己“这为什么重要”三次，以挖掘出背后的情感。||通过触发高强度情感来促使分享，如敬畏、兴奋、娱乐/愤怒、焦虑。

公共性：关注公众对积极行动的关注，而不是消极的关注（无意识地）（以反毒广告为例）。

实用价值：对他人有用的信息。

故事：信息以寻常的闲聊的形式传播。