《极简市场营销》无废话市场入门可读！

花了半个月的碎片时间，我读完了《极简市场营销》这本书。虽然是在地铁上碎片化的时间里阅读，但我还是能够了解到市场营销的整体架构。

为什么我选择读这本书呢？其实我本来是打算读科特勒的《营销管理》的，但是那本书实在太厚太专业了，让我这种初学者读起来困难重重。但我又想要了解一些东西，所以只能退而求其次，寻找作者已经总结好的理论知识。于是，我在豆瓣上找到了《极简市场营销》。

读完这本书后，我觉得它很容易读懂。作者在其中加入了很多自己的思考和实战经验，让人理解起营销管理这类砖著稍微简单了一些。整本书读完后，我对市场营销的整体结构有了清晰的认知，也对一些疑惑有了答案。但要深入学习市场营销学，像作者说的还是要回去读经典之作。所以，这本书可以在有了营销地图后再去研读经典应该会容易一些。

在工作中，我们经常提到营销，但对于没有市场营销背景的我来说，对于营销有了很多错误的认知，而这些错误的认知在这本书中得到了纠正。

错误认知一：传统广告等同于品牌传播。我经常以为做品牌一定要进行“饱和式攻击”广告，当然，这是不考虑预算的情况下。但实际上，传统广告只是整合营销传播的一部分，其中还包括数字营销、公共关系和销售促销。而真正的品牌传播，就是通过实现承诺来兑现品牌传播的点，而这些点会在各个渠道中出现。所以，可以说整合营销传播就是品牌传播，因为它将四种工具整合在一起，以实现消费者的决策购买。

错误认知二：定位是企业臆想出来的。营销人常常谈到定位，那么到底什么是定位呢？其实它不是营销大佬们臆想出来的，而是通过对市场的了解，从而为品牌或者企业找到差异化的位置，从而抢占用户的心智。

定位包括三个重要要素：我们是谁，我们是做什么，我们有何不同。只有清楚表达这三个要素，才能明确品牌和企业的定位。当然，这需要基于市场分析来实施。

错误认知三：营销等同于讲故事。我们经常简单地认为，营销就是讲故事。但真正了解营销后才发现，营销并不是这么简单的。作者在书中提到了八大模块：市场营销模块、市场洞察、市场细分、目标客户选择、定位与品牌、4P、整合营销传播、量化考核与指标、团队架构与考核、黑客增长。

这八大模块构建了市场营销的整体，也是市场营销的工作流程。所以，根据我的理解，营销应该是写故事、讲故事、卖故事，这才是营销的全过程。

作者还介绍了几个营销模型：PEST模型用于判断市场环境是否适合经营；波力五特模型用于判断在一个市场中，竞争关系是否有生存空间；竞争者鸟瞰模型用于全面了解竞争对手；SWOT分析则评估了企业自身的优势、劣势以及外部环境中的机会和挑战。还有定位脑图和定位三要素等等。

不得不说，《极简市场营销》这本书为我构建了一个完整的营销地图，对市场洞察、定位、品牌、传播等方面带来了一些新的认识。这是一本浅显易懂的入门级市场营销书籍，值得推荐给那些和我一样想学习市场营销，但对于砖著望而却步的读者们。相信在阅读这本书后，你会有所收获。