《一切从广告开始》广告人人人

在当今这个自媒体时代里，随时随地都可以分享身边的人和事。这个科技不断发展的时代给每个人都赋予了全新的角色定位，那就是——广告人！无论你愿不愿意，你在网络上的一言一行都会对别人产生影响。

前段时间因董小姐的“牵手门”，使得董小姐身上那条裙子成为爆款。或许你只是不经意间晒了一张和男友在海边度假的合影，结果为这间小小的海边民宿带来了不少客流。总之，要不要做“广告人”，已经不由我们做选择。

故而，懂些广告学，便成了一件非常必要的事情。美国的“现代广告之父”克劳德·霍普金斯专注广告３５年，所著述的《一切从广告开始》成为这个行业的必读经典书目。

克劳德的第一本著作《科学的广告》，出版于１９２３年，之后，克劳德于１９２７年又出版了自传《我的广告生涯》，这两本书如今合二为一，也就是我手上这本《一切从广告开始》，百年过去了，当我们再去研读克劳德先生的广告思维时，会惊讶地发现，这些思维与今天这个时代竟然完全吻合。

金句摘抄： - 广告的唯一目的是实现销售，广告是盈是亏取决于其带来的实际销售量如何。 - 广告在表达上必须明确、清晰，且有说服力。 - 大多数广告失败的原因无非是两点：第一是试图向人们推销他们不感兴趣的东西，第二是缺乏真正的推销技巧。

哦麦噶，这不就是今天这个商业社会我们需要时刻关注的重点吗？这话放在我们知识博主做分享时一样适用：大多数视频没人看的原因无非是两点：第一是试图给人们分享他不感兴趣的东西，第二是缺乏观众喜欢的表现力。是不是切合得刚刚好？

克劳德强调，广告需要把握大众心理，要注重服务，并且一定要基于测试效果进行优化。在本书中，他就自己３５年的广告人经验，结合３０多个经典广告案例，为我们剖析这个行业的奥秘。

我个人认为，这位老先生想和大家分享的核心思想是，广告人既是“推广人”，亦是“消费者”。我们在选择产品时，要站在“消费者”的角度，选择品质高有保障的产品去做推广，不能以利诱导，更不能以次充好。

而在真正做推广时，我们也要站在商家的角度，想办法为商家创造效益。只有商品形成了交易，才能产生利润，才能使整个商业市场流动起来。故而，“广告人”的核心价值便是在商家与消费者之间形成一座他们都离不开的桥梁！